Franšizing proizvoda i trgovačkog imena je licenciranje franšize ili prodavca za prodaju ili distribuciju određenog proizvoda koristeći zaštitni znak franšize, trgovačko ime i logo.
Franchising Distribution Product, aka Tradicionalni Franchising
Distribucija proizvoda franšizingom, koja se pravilnije naziva tradicionalnim franšizingom, ne često dolazi na pamet kada većina ljudi misli na franšizu, ali je zapravo prilično malo veća u obimu od franšizinga poslovnog formata.
Razlog je u tome što je veličina svake transakcije u tradicionalnom franšizingu značajno veća od prodaje većine franšize u poslovnom formatu.
Šta je tradicionalna franšiza?
U tradicionalnoj franšizi , proizvodi su proizvedeni ili isporučeni od strane franšize koji se nalaze na centralnoj bazi, a ne franšizovog sistema kako treba poslovati. Proizvođač licencira franšizu pravo da prodaje ili distribuira određeni proizvod koristeći zaštitni znak, trgovačko ime i logo franšize. Dok se u franšizi poslovnog formata poslovanje franšizne kompanije zna samo po oznakama koje deli sa franšizom i drugim franšiznim licima, u tradicionalnoj franšizni franšizni franšizi ima nameru da ima svoj lokalni identitet.
Tradicionalno franšiziranje se uglavnom nalazi u automobilima, kamionima, mobilnim kućama i prodavcima opreme za poljoprivredu; benzinske pumpe; automobilski pribor; i distributera soda i piva, gde je franšizo generalno obavezno da obezbijedi prelazne ili postprodajne usluge proizvedenim proizvodima franšizora.
Tradicionalni franšizi generalno obezbeđuju ekskluzivnu teritoriju koja ograničava broj brendiranih konkurenata koji ima za proizvodnju na svojim tržištima. Takođe se izdvajaju proizvodi od strane proizvođača na osnovu performansi ili drugih varijabli.
Tradicionalni odnos franšizinga i dobavljača-dilera izgleda veoma isto.
Razlika je u stepenu odnosa. U tradicionalnoj franšizni franšizi generalno prodaje samo proizvodnu liniju koju je jedan proizvođač poslao sa svoje poslovne lokacije. Međutim, u vezi sa odnosom dobavljača-dilera, prodavac može ponuditi širok spektar proizvoda i usluga, a neki od tih proizvoda će se direktno takmičiti jedni s drugima.
Takođe je sasvim drugačije kako je svima poznato potrošačima. Iako tradicionalni franšizni vlasnik može imati svoj identitet, taj identitet je i dalje blisko povezan sa proizvodima i brendom proizvođača. Nasuprot tome, u odnosu dobavljača-dilera, proizvođač ne dozvoljava dileru da koristi svoje oznake da bi identifikovao svoje poslovanje, a diler koristi svoje ime i oznake u obavljanju posla.
Tradicionalni franšiz i distributer će koristiti i prikazati marketinške materijale i oznake koje proizvođač daje ili prodaje. Međutim, u odnosu dobavljača-dilera ne postoji očekivanje ili uslov o tome kako obavljaju svoje poslovanje (osim ako se odnosi na proizvode, propisane garancije itd.), A osim obuke koju pruža proizvođač koji može biti potreban za određene proizvode koji se prodaju, proizvođač generalno ne pruža nikakve poslovne ili druge obuke svojim trgovcima.
Šta je franšize poslovnog formata?
U franšizi poslovnog formata, franšizer licencira svoje franšize svoje trgovačko ime i oznake usluga zajedno sa svojim sistemom za isporučivanje proizvoda i usluga pod brendom franšizora. Korisnik franšize je poznat potrošačima po licenciranom nazivu koje deli sa franšizom i drugim franšiznim licima u sistemu.
To je sistem isporuke koji je važan u franšizi poslovnog formata. Mekdonalds ne hvali hamburgere, a Midas ne koristi francuske prigušivače. Ono što oni franšize predstavljaju sistem koji omogućava franšizi da ponudi proizvode i usluge pod brendom franšizora. U zamjenu za inicijalnu i kontinuiranu naknadu, od franšize se očekuje da izvrši svoje nezavisno poslovanje na način koji osigurava konzistentnost i ispunjava obećanje potrošačkog branda franšiznog sistema.
Franšizeri poslovnog formata uspostavljaju izgled i osećaj poslovanja. Oni pružaju franšizu dizajn i dekor za svoje poslovanje; navedite nameštaj, opremu i opremu koju korisnik franšize koristi; odobri lokaciju koju franšizi odabere; uspostaviti i primijeniti standarde kvaliteta proizvoda i usluga; pružiti početnu i kontinuiranu obuku i podršku; pružiti priručnike sa posebnim zahtevima i preporukama; odrediti POS i IT sistem koji korisnik franšize koristi; zahtijevaju da franšizi koristi samo kreirane franšize ili odobrene marketinške materijale itd.
Iako franšizor ne učestvuje u svakodnevnom upravljanju poslovanjem franšize, ono što pokušava postići franšizor u poslovnom formatu je dosledan izgled i osjećaj za svaku od njegovih lokacija. Konzistentna, održiva replikacija je suština franšizinga poslovnog formata.
U većini slučajeva, franšizer ne pruža franšizu bilo kakvom gotovom proizvodnom proizvodu za prodaju, ali će im često pružati sastojke i snabdevanje koje će koristiti u svom poslu. Kada proizvode daje proizvođač, kao i na tržištu automobila, tipično franšizi će ugraditi te proizvode u proizvode i usluge koje prodaju. Pomislite na "11 biljaka i začina" pukovnika Sandersa u KFC-u.
Franšizing poslovnog formata je najčešća vrsta franšizinga i ono o čemu većina ljudi misli kada pričaju o franšizi. Koriste ga preko 120 industrija iz restorana, hotela, edukacije i štampanja brze službe za višu negu i medicinske usluge.