Da li je ovde hiperlokalna ? Buzzwords imaju stanarinu za dolazak i odlazak, ali koncept marketinga u hiperlokalne oblasti je bio u blizini od zabeležene istorije i svakako je ovde da ostanu. Jedina stvarna istorija promena je pokazala kako isporučujemo naše hiper-marketirane poruke drugima.
Hiperlokalni marketing: najstariji oblik marketinga
Hiperlokalni marketing može biti nova buzzova reč, ali je verovatno jedna od najstarijih metoda marketinga u postojanju.
U danima pre Interneta, televizije, radija - čak i pre štampanja, trgovci nisu imali drugog izbora da bi se oporavili na hiperlokalnim tržištima. Jedina stvar koja se vremenom promenila jeste tehnologija koja je dostupna za analizu i tržište mikro područja.
Šta je hiperlokalni marketing?
Negde tokom 2009. godine termin "hiperlokalni marketing" postao je popularna nova buzzova reč. Pošto je termin još uvek relativno nov, dozvolite mi da kažem da je nezvanično poželjno korišćenje jedna reč "hiperlokalna" ne dve reči kao u "hiperlokalnoj" i definitivno nije povezano sa crticama.
Počnimo sa definisanjem "hiperlokalne", mislim da je "marketing" već prilično jasan.
Vikipedija definira hiperlokal kao: "Termin hiperlokal može se koristiti kao samostalna imenica ili kao modifikator nekog drugog izraza (npr. Vesti). Ona konotuje da je karakter orijentisan oko dobro definisane zone zajednice sa primarnim fokusom usmeravajući se na zabrinutost svojih stanovnika.
Kada se koristi u izolaciji, ona se odnosi na nastalu ekologiju podataka (uključujući tekstualni sadržaj), agregatore, mehanizam objavljivanja i interakcije korisnika i ponašanja koja se baziraju na stanovniku lokacije i posluživanju boravka. "To je puno nepotrebnih reči da definišu nešto što se može smanjiti prema definiciji Žene u biznisu.
Hiperlokalni opisuje: vrlo specifičnu oblast, lokalno (u neposrednoj blizini) veoma blizu kuće (ili vaše poslovno mesto.) Primeri uključuju ljude u vašoj kancelariji, lokalni park, vožnja niz glavnu ulicu i sve ostale u hodanju ili vožnji rastojanje od određenog odredišta ili, nekako ujedinjeno u jednu prepoznatljivu zajednicu. Da bi bio još jednostavniji: Hiperlokalna = lokalna zajednica.
Primjeri:
- Maryland (MD): nije hiperlokalna.
- Montgomery County, MD: polu-hiperlokalni.
- Montgomery Village, MD: zaista hiperlokalno.
Da li je ovde hiperlokalna? Buzzwords imaju tendenciju da dođu i odu, ali koncept marketinga u hiperlokalne oblasti je bio u blizini od zabeležene istorije i sigurno je tu da ostanu. Jedina stvarna istorija promena je pokazala kako isporučujemo naše hiper-marketirane poruke drugima.
Prvi alat za hiperlokalni marketing: Ljudski glas
Originalni hiperlokalni marketing obuhvatio je dosta zvuka: prodavači plače, hoking proizvodi na ulici, sajmovi i festivali. Reklamiranje usta ostaje i dalje veoma važan i često potcenjen marketinški alat. Koliko ćete više hiperlokalne dobiti od komšija koji ćaskaju preko ograde i razmjenjuju informacije o lokalnim crkvama, isporučiocima i prodaji?
Čak i stvari jednostavne kao što su obešanje šindra, održavanje skupova u gradskoj skupštini i događaji u zajednici bili su svi rani načini da se dođu do ljudi u neposrednoj blizini mjesta poslovanja. I, nigde ne vidimo dugotrajnije efekte hiper-marketinga kroz blisku društvenu interakciju nego u širenju religije. Poruke poslate pre više od dve hiljade godina i dalje miruju sa milionima hrišćanima širom svijeta.
Štampani materijali: krila koja dozvoljavaju ljudskom glasu da dopre do više lokala - i izvan nje
Ljudi mogu samo toliko glasno i tako dugo da viču, a želja da se čuje - i pamti - svakako mora da je odigrala ulogu u potrazi za novim načinima štampanja masovnih materijala.
S vremenom, sposobnost štampanja materijala omogućila je uzbudljive i inovativne načine da se pažnja posveti lokalnim područjima izvan ulica: bilbord je zamijenio mješavine grada, a pošto su novine, časopisi i knjige postali dostupniji, glas gradova zamenjen novim glasom: pisaca i novinara.
Što je lakše i pristupačnije postalo štampanje materijala, više preduzeća počelo je kreirati flajere, postere, pamflete i poslovne kartice. Ulazite u direktni mail marketing i kupone u "Sunday Edition".
Kako je zlatno doba tehnologije promenilo hiperlokalni marketing
Pošto su moderne tehnologije rodile radio i televiziju, samo nekoliko kompanija sa velikim budžetima za oglašavanje moglo bi doći do dnevnih soba porodica širom zemlje, čime je masovno prodirala svaka hiperlokalna oblast na kojoj su ljudi imali televizore.
Ali i ova tehnologija je postala naprednija i pristupačnija sa rođivanjem kabla: lokalnim zajednicama se mogu pružati informacije, ažuriranja i reklame sa mnogo više ciljanih informacija nego ikada ranije.
Preduzeća koja nikada nisu mogla da priušte (ili trebaju) da reklamiraju na nacionalnom tržištu preko zračnih talasa iznenada mogu reklamirati kablovske spotove, sponzorirati lokalnu emisiju, ili čak voditi svoj puni razgovor o kablovskim mrežama poput kanala 8, "Reston Televizija u zajednici. "
Početkom 1970-ih kada je Reston Cable TV bila jedna od prvih zajednica koje imaju vlastitu kompaniju za kablovsku kablovsku liniju. Oglasi i najave su stavljeni na kartice slične indeksnim karticama i ubačene u rotirajući uređaj (koji je izgledao kao veliki rotacioni Rolodex točkić).
Kako su kartice rotirale na tajmeru, kamera se fokusirala na njih, a slike oglasa su se magično pretvorile u jedan od prvih primera hiperlokalnog marketinga u dnevnim sobama u Sjevernoj Virdžiniji. Za ranije pretplatnike kablova koji su ručno morali da ustaju i pređu sa A na B kabl (i, dugo pre nego što su daljinski upravljači bili dostupni), ovi nisko-tehnički kablovski oglasi su ipak bili prilično impresivni.
Od sredine sedamdesetih do sredine devedesetih, kablovska mreža Reston je bila u vlasništvu kompanije Warner Cable. Početkom 1996. godine Jones Communications kupio je kablovski sistem Reston. Jones je, pak, kupio Comcast sredinom 1999. godine. Do 2000. godine, stari dvostruki kablovski sistem pretvoren je u jedan-kablovski sistem koji isporučuje analogne kanale i digitalne usluge i brze internetske veze (u proleće 2000. Comcast je počeo da nudi kablovski internet servis.) Danas smo imaju satelit, društvene mreže, mobilne uređaje da posegnu na lokalna tržišta .
Pošto su ljudi prvi put počeo razmjenjivati ideje, robu i usluge, koristili su jedan ili drugi oblik hiperlokalnog marketinga. Nema govora o tome gde će nas tehnologija doneti za pedeset godina, ali sve što se novi visokotehnološki događaji i gadgeti postaju dostupni, možete biti sigurni da će svi od tinejdžera do propovednika do preduzeća pronaći nove načine da svoju poruku prenose drugima.
Hiperlokalni marketing će biti dugo nakon samog termina, "hiperlokalni", postaje stara vest. Istorija je to već dokazala.