SEO vs. SEM: Koji ćete izabrati za e-trgovinu?

Za poslovne korisnike e-trgovine, da li SEM pobedi SEO? Svaki put?

Ako ste stručnjak za e-trgovinu koji nije živio ispod stijena, vi ste uplašeni od strane SEO vs. SEM debate. SEO, kao i SEM, su termini koji mogu značiti različite stvari različitim ljudima. Dakle, dozvolite mi da razjasnim šta mislim pod tim uslovima. Očigledno da ovi se ne očekuju da budu sveobuhvatne definicije, ali oni služe svrsi preciznosti i jednostavnosti.

SEO

Aktivnosti koje se preduzimate na vašoj web stranici, kao što su održavanje određene gustine ključnih reči ili na drugim veb lokacijama, kao što je izgradnja linkova, s namjerom rangiranja na stranama sa rezultatima pretraživača, zove se Search Engine Optimization (SEO).

SEM

Plaćanje pretraživača za slanje kvalifikovanog saobraćaja na vaš način, verovatno pomoću mehanizma plaćanja po kliku , je Search Engine Marketing (SEM).

Može se lako tvrditi da je SEM mnogo širi od onog što sam upravo opisao i, zapravo, uključuje praksu SEO-a. Da bismo mogli doći do nekih opravdanih zaključaka, izolujem SEO od drugih aktivnosti SEM-a.

Koji je bolji za preduzeća u elektronskoj trgovini ?

Da sam na neki način ubedljivo odgovorio na ovo pitanje sa "ovom", bio bih jedan od najtraženijih prodavaca elektronske trgovine. Kao što se očekivalo, odgovor je više "zavisi". Znam da to zvuči beskorisno, ali ne brinite da će biti bolje.

SEO je bolji jer ...

• jednom potrošite resurse i zauvek žete koristiti.
• kada postignete uspeh u SEO-u, to je velika konkurentna prednost koja nije lako replicirati u kratkom vremenskom periodu.
• Sajtovi e-trgovine imaju tendenciju da imaju sasvim loše SEO. Kao rezultat toga, čak i mali napor može nositi značajno voće.

• Korisnici koji mogu razlikovati organske rezultate i oglase, imaju tendenciju da pronađu organske rezultate vjerodostojnijim.
• očekuje se da će dugoročno trošak po posetiocu biti mali deo onoga što ćete na kraju platiti za SEM kampanje.
• u nekim vertikama, troškovi SEM-a su se pretvorili nedopustivo.

SEM je bolje zato što ...

• SEM kampanje počinju da pružaju rezultate odmah, dok SEO može trajati mesecima.
• tačno znate za šta plaćate, a možete da izmerite povraćaj investicije (RoI).
• potrošnja na SEM neće iznenada biti vredna nule kada pretraživači kao što je Google podežu njihov algoritam
• kada pogodite pobedničku formulu, možete nastaviti sa povećavanjem vaše SEM strategije sa izuzetno lakoćom.
• to je u vašoj kontroli i ne zavisi od muha par doktorskih studija iz Stanforda i njihovih prijatelja.
• većina preduzeća u elektronskoj trgovini primećuje da se, po posetiocima, PPC saobraćaj pretvara bolje od organskog pretraživanja.
• dobijate kontrolu nad tretmanom vašeg brenda i drugih atributa.

Koji je najbolji?

Prednosti i slabosti koje iznose navedene liste su ubedljive. Očigledno, preduzeća e-trgovine ne mogu u potpunosti da previduju SEO ili SEM. Evo nekih zaključaka koje možete izvući:

• Ako je vaša veb lokacija za e-trgovinu nova, ne možete čekati da se uspeh SEO-a uspostavi. Zbog toga većina vaših resursa, recimo 90%, treba potrošiti na vježbe SEM-a, a preostalih 10% na SEO-u.
• Kako vreme napreduje i vi ćete pronaći neki SEO uspeh, možete postepeno povećavati raspodjelu resursa za SEO.
• S obzirom na to da će uvek biti nešto što želite promovisati "odmah", moraćete da se oslanjate na plaćeni saobraćaj zauvek. Na duže staze, možete se nadati da će se stabilizovati na 50-50 troškova za SEO i SEM aktivnosti.

Reč upozorenja

Lako se može zaglaviti u pristupu SEM-u, pošto to je ono što prvi daje plod. Ali cena po kliku će se uskoro moći povećati do nivoa koje vaše preduzeće možda neće moći da održi. Zato je dobro napraviti i vašu organsku nogu. Takođe, SEO postaje iritantno pokretna meta. Razmislite o korišćenju marketinga sadržaja kao SEO pristupa. Sigurno se čini da marketing sadržaja ima puno ostatka pare.