Zašto POP prikazi su toliko efikasni za plasiranje maloprodajnih proizvoda u prodavnici
POP je postao glavna strategija za proizvođače. Većina proizvođača će imati neku vrstu POP materijala koji mogu obezbediti besplatno korišćenje u maloprodajnim objektima.
Ovaj materijal će naglasiti proizvod i privući pažnju kupaca na to, što je važno u maloprodajnoj prodavnici preplavljena sličnim robama.
POP prikazi mogu biti jednostavni kao znak ili kao elaborat kao kartona za prikaz. Na primjer, trgovac može koristiti "držač za police" (naljepnica se zaglavila do kraja police kako bi privukla pažnju pošto kupac ide niz prolaz u dućanu) što je mali vizuelni predmet. Ili mogu stvoriti potpun prikaz na kojem su proizvodi prodavca prodavani unutar nje. Razmislite o samostalnom displeju sa brendiranjem proizvođača na njemu, sa samo njenom robom na ekranu.
Gde se koriste POPs
Da se ne mešaju sa ostalim pojmovima maloprodaje kao što je endcap, POPs se preselili sa tradicionalne lokacije gotovine na druge lokacije u prodavnici. U svojim ranim oblicima, popis i materijali na POP-u mogli biste naći samo u oblasti kasa. Ali danas, proizvođači i trgovci na malo otkrili su da se POP displeji mogu postaviti u prodavnicu sa velikim uspehom.
Razni tipovi POP displeja
Najopasniji POP je prodajna prodavnica. Ovo je ideja "prodavnica unutar prodavnice" u kojoj prodavac stavlja deo u maloprodajnu prodavnicu koja svoju robu izdvaja odvojeno od ostalih.
Verovatno najsnažniji oblik POP-a je signalizacija. Jedna istraživačka studija koju je proveo Brigham Young Univerzitet otkrila je da prikazi sa znakovima nadmašuju prikaz bez znakova za 20 posto.
To znači da je prodaja predmeta sa znakovima bila 20 odsto veća od prodaje vremena bez znakova.
Još je nevjerovatnija činjenica da je redovna cijena robe (a ne u prodaji) prevazišla trgovinu za prodaju i rasprodaje robe za 18 posto kada je potpisana a prodaja nije bila. Jednostavno rečeno, znakovi kao dio POP displeja skreću pažnju na stavke. A kada kupac primeti obaveštenje, oni teže kupuju.
Znakovi mogu biti u obliku visećih displeja i plakata ili se mogu montirati na police prodavnica. Sve dok oznake ne ometaju ili ne nadražuju kupca, oni su odličan način da skrenete pažnju na novi proizvod ili na prodaju, kao i na sezonske stavke.
Signage se može smatrati kao nečujni prodavac: može zadržati kupca u prodavnici i biti zainteresovan kada je trgovina zauzeta, a prodavci ne mogu doći do njih.
Kada smatrate da se oko 70 odsto maloprodajnih kupovina ne odlučuje sve dok potrošač zapravo nije u prodavnici, jasno je šta utiče na nešto jednostavno kao što može imati POP ekran.