Samo razmislite o platformi kao što je Facebook. Sve vaše aktivnosti na ovoj društvenoj mreži praćene su "iza scene". Kao da vas pratite.
I svaki put kada Facebook koristite zauvek, algoritam sajta uključuje sadržaj i oglase za koje misli da će vam se zasnivati na prošlom ponašanju, uključujući istoriju pretrage, klikove, lokaciju, istoriju pregledanja i demografske informacije.
U suštini, sve vaše kupovine kreditne kartice, sajtovi koje posjećujete, proizvodi koje ste registrovali za itd. Prate i sakupljaju se u informacije koje oglašivači mogu koristiti kako bi bolje ciljali na adekvatno oglašavanje i sadržaj koji se odnosi na vaše specifične interese.
Zbog toga je vaš Fejsbuk za vijesti iz Fejsbuka personalizovan, jedinstven prema vašim interesima i sličnim. I to se radi automatski.
U suštini, vi ste u onom što se zove filter balon.
Ideja je da ćete pokazati šta želite, ostati ćete angažovani na sajtu, kliknuti na oglase, kupiti proizvode (koji održavaju oglašivače koji se vraćaju), i kao rezultat toga podići Facebook liniju.
Mnoge web stranice rade ovako. Zbog toga vidite prilagođene ponude na Amazonu na osnovu vaših prethodnih kupovina svaki put kad nađete na tržištu. I video zapisi na početnoj stranici YouTube-a su različiti za sve - na osnovu prethodnih video snimaka koje su gledali. Čak i Google nudi prilagođene rezultate pretrage.
Probajte to ponekad. Sjednite pored drugog s prijateljem i potražite isti izraz. Često ćete oboje dobiti nešto drugačije rezultate.
Takođe radi na platformama. Zbog toga, kada pretražujete na Amazonu za knjige o obuci za pse, oglasi za knjige za obuku pasa i srodne dodatke se pojavljuju na vijestima o vijestima na Fejsbuku, kao i na drugim web stranicama koje možete posjećivati na internetu.
Izgleda malo sablasno. Ali to je veoma efikasno u vožnji saobraćaja na internetu . A oglašivači to vole jer mogu vrlo precizno ciljati perspektive po geografiji, demografiji i psihografiji. Još bolje, oni imaju pouzdane podatke koji pokazuju koji su interesi njihovih potencijala - to je veoma ciljana publika. Oni više ne moraju da seče kroz ogromnu količinu ljudi - svi ljudi kojima žele da stignu sa svojim marketinškim porukama su na jednom mestu.
Kompanije sa velikim i malim marketingom na mreži mogu efikasnije generirati potencijalne i povećati prodaju zahvaljujući moći filter balona.
Može biti problem u tome što ponekad korisničko iskustvo može postati zastarelo. Algoritam uvek pokušava da vam donese ono što misli da vam se sviđa - tako da može biti nedostatak različitih sadržaja. Takođe, odvojeni od drugih mišljenja, ideje o problemu ljudi su ojačane - ne vide druge tačke gledišta. Neki stručnjaci tvrde da u mehuriću filtera nema ovakvog efekta.
U svakom slučaju, moći ćete da iskoristite snagu mehurića filtera kao online preduzetnika, jer sada možete lasersko ciljati svoje oglase na određenu vrstu prospekta , vašeg idealnog kupca. Oni traže svoj proizvod ili uslugu.
Zainteresovani su i, u mnogim slučajevima, spremni za kupovinu.
Vaša kopija i ponuda mogu direktno razgovarati sa ovom publikom - to je potpuno drugačiji pristup od standardnog marketinga za mase.
Možete očekivati više vode i prodaje - i bolje povraćaj investicije za vaš tržišni dolar - kada ne morate loviti svoje izglede.
Naravno, stvari se uvek menjaju.
Facebook je objavio da će promijeniti svoje algoritme tako da će se više objavljivanja iz porodice i prijatelja pojaviti u vijesti o vijestima. To znači manje sadržaja od oglašivača.
Manj sponzorisanih pozicija od brendova i preduzeća. Manje virusnih video zapisa izdavača iz visokih profila. Manje vijesti iz medijskih organizacija.
To je odgovor na ljutnju zbog "lažnih vesti" koje su virirale širom mreže.
Ideja je da se korisnici osjećaju angažirani na mestima koja gledaju postove iz porodice i prijatelja će ih učiniti prijatnim.
Oni žele da stvore osećaj zajednice i podstaknu više interakcije. Oni žele da se "društveni" vraćaju u društvene medije.
Naravno, oglašavanje je čarobnjak Facebook-a. Dakle, kao biznismeni online, ne brinite za svoju poslovnu stranicu na Fejsbuku ... Facebook još uvek ima leđa.
Oglašavanje će i dalje biti glavni dio korisničkog iskustva. Snaga mehurčke filtera je netaknuta. A sada korisnici će biti još prihvatljiviji za oglase zato što koriste sajt često i dobro raspoloženi.