Savjeti za planiranje vaše strategije marketinga sadržaja
Kao i drugi oblici marketinga, marketing sadržaja je sve o privlačenju potencijalnih kupaca i klijenata za vaše poslovanje. To radi:
- Prikazuje svoju ekspertizu
- Obezbeđivanje dragocenih informacija ili resursa
- Povećajte svoju vidljivost pomoću drugih resursa koji ciljaju na tržište, SEO i društvenu podjelu
Izazov marketinga sadržaja je da je potrebno kreirati i distribuirati. Mnogi novi vlasnici kućnih preduzeća počinju da koriste marketing sadržaja, ali brzo nestaju vremena i / ili ideje. Rešenje za održavanje redovnog sadržaja je kroz plan i urednički kalendar.
Razvijanje Vašeg marketinga sadržaja
Prije kreiranja vašeg uređivačkog kalendara, morate imati ideju o vrstama sadržaja koji želite kreirati. Da biste to uradili, morate odgovoriti na sledeća pitanja:
- Ko je vaše ciljno tržište ? Kao i svi drugi oblici marketinga, marketing sadržaja bi trebalo da bude fokusiran na privlačenje vašeg najverovatnijeg kupca.
- Kakvu vrijednost će vam pružiti vaš sadržaj? Ljudi kupuju jer imaju problem. Kroz svoj sadržaj, možete ponuditi rješenje koje ih podstiče da saznaju više o vama.
- Koji je Vaš USP ? Kako se vaš sadržaj i posao razlikuju od svih drugih preduzeća koja pružaju istu uslugu ili proizvode?
- Koji je najbolji način dostavljanja informacija? U zavisnosti od vaše teme, možete učiniti kako da sadrže, preglede, liste, mišljenja i sl.
- Koji su najbolji formati za dostizanje ciljnog tržišta? Ovde odlučujete o vrstama sadržaja koji ćete pružiti. Opcije uključuju članke, video zapise, infografike, kratke izvještaje itd.
- Gde su najbolje lokacije za objavljivanje sadržaja? U mnogim slučajevima objavljate sadržaj na svojoj web stranici; međutim, takođe možete kreirati sadržaj za druge sajtove, društvene mreže, YouTube i još mnogo toga.
- Na koju frekvenciju ćete postavljati novi sadržaj? Ovde odlučujete šta ćete kreirati i koliko često. U mnogim slučajevima, možda imate plan za nekoliko vrsta sadržaja. Na primer, možete kreirati raspored pisanja dva posta u bloku, kreiranje jednog video zapisa i sindikaciju jednog članka nedeljno.
Kreiranje kalendara za uređivanje
Jednom kada znate vrste sadržaja koje želite da kreirate, za koga i koliko često, vreme je da napišete svoj urednički kalendar. Što više možete napraviti kalendar, to će biti lakše kreiranje sadržaja. Uz to, može biti teško planirati sadržaj godinu dana unaprijed. Nadalje, želite fleksibilnost da kreirate sadržaj koji se odnosi na ono što se dešava u svetu u tom trenutku.
Pre-kalendar To-Dos
Uzmite parče papira da biste zabilježili beleške i ideje koje će se eventualno dodati u vaš kalendar. Pošto počinjete da dodate teme i događaje u svoj kalendar, zabeležite bilo koje ideje sadržaja koji se pojavljuju na ovom papiru. Kasnije će biti dodati u kalendar.
- Napravite listu tema i niša za koje želite kreirati sadržaj. Ako ste bloger, to bi bile vaše kategorije. Za druge firme razmislite o vrstama informacija koje bi vaše ciljno tržište želelo.
- Zapišite bilo koje ideje sadržaja koje trenutno imate. Ako znate naslov koji želite da napravite, napišite to.
- Proverite statistiku svog web sajta kako biste vidjeli koji je sadržaj već bio popularan na vašoj web lokaciji i šta vaše tržište traži vezano za vašu temu. Zapamtite, cilj je da privučete svoje ciljno tržište, tako da želite znati za šta su zainteresovani. Ne boli se da proveravate ove podatke svakih nekoliko mjeseci, jer se ponekad može promijeniti.
- Dodajte druge ideje koje vam dolaze dok dodate teme i teme kalendara (ispod).
Kreiranje tema i tema kalendara
- Izvucite kalendar sa svim mesecima za koji želite da planirate sadržaj. Na primer, ako želite da planirate naredna tri meseca, izvadite kalendare za ta tri meseca. Možete koristiti bilo koji kalendar koji vam se sviđa, bilo da je to papir, digitalni ili online kalendari .
- Napišite sezonske informacije za svaki mjesec. Većina časopisa ima uređivački kalendar koji ide mesečnom temom. Na primjer, januar je obično o ciljevima, februar je o odnosima, a august se vratio u školu. Dok to radite za svaki mjesec, ako je ideja o sadržaju izazvana, upišite ga na vašu listu (pre-kalendar na dos) koja će kasnije biti dodata u vaš kalendar. Sada upravo stavljate teme i strukturu kalendara.
- Napišite sve praznike ili druge posebne datume u tim mesecima. Na primjer, u aprilu ste zapisali dan poreza 15. prosinca. Ne zaboravite datume vezane za vaše poslovanje, kao što su godišnjica vašeg biznisa.
- Pronađite druge događaje kojima možete kreirati sadržaj. Možete dobiti kopiju Chaseovog kalendara događaja ili posjetiti stranicu kao što je BrownieLocks.com koja navodi mesečne, nedjeljne i dnevne događaje. Na primjer, decembar je "Nacionalni mjesec pisanja plana poslovanja", prva sedmica decembra je "Week Cookie Cutter", a 9. decembra je "Gingerbread Decorating Day." Ovi resursi mogu vam pomoći da dođete do ideja o sadržaju. Na primer, ako ste blog za hranu , decembar ima mnogo kolačića i nedelja i dana kuvanja. Opet, dok prolazite kroz ove resurse, zabeležite bilo koje ideje sadržaja koje vam se ispituju na idejnom listu.
- Uključite ideje o evergreen sadržaju. Prilagođavanje vašeg sadržaja godišnjim dobima ili događajima pomaže da se vaš trenutni sadržaj utvrdi u ovom trenutku, ali sadržaj evergreena je uvek dobar i lako se može koristiti da popuni prazne tačke na vašem kalendaru.
- Zapišite sve prodajne ili affiliate specijalnosti za koje znate. Sadržaj se može koristiti i za prodaju. Na primjer, možete dodati Black Friday i Cyber Monday u svoj kalendar.
Sve zajedno
Imate teme i ideje, sada je vrijeme da napravite svoj urednički kalendar.
- Razmislite o korištenju mjesečnih tema slično onom kako časopisi organizuju svoj sadržaj, što olakšava ideje. Ne moraju biti iste teme. U stvari, to može učiniti da se izdvojite da biste došli do svojih tema ili varijacija tradicionalnih tema.
- Naoružani sa rasporedom sadržaja, počnite popunjavati kalendar svojim planovima sadržaja. Na primjer, ako ste poslovni trener, možda ćete imati dvodijelni blog post za "National Write a Business Plan Month" o načinu pisanja poslovnog plana i video tutorialu o korištenju šablona za biznis plan (možda ste vi prodati). Obavezno proverite mjesec unapred kako biste videli šta se dešava, često možete kreirati sadržaj u očekivanju predstojećih događaja. Na primer, mart je dobar trenutak da piše o pripremi poreza.
- Popunite što više datuma koliko možete. Za datume koje niste sigurni šta ćete kreirati, barem označite kalendar na kojem se sadržaj zasniva na osnovu rasporeda objavljivanja. Na primjer, možda ćete imati mješavine BP-a za blogove i V za video.
- Za svaki deo sadržaja koji zakazujete, navedite ko je odgovoran za njegovo kreiranje. Ako ste kućni posao sa jednim osobom, šanse su da kreirate većinu svog sadržaja. Međutim, možete koristiti goste blogere na vašoj web lokaciji, unajmiti pisce ili kupiti sadržaj privatne etikete (PLR) , koji svako smanjuje vrijeme u kreiranju sadržaja.
- Ako će sadržaj biti objavljen negde drugde od jedne od vaših osobina (tj. Vašeg bloga ili YouTube kanala), označite pored naslova sadržaja gde ćete ga objaviti. Na primer, ako pišete članak za goste za drugu veb lokaciju, upišite naziv sajta pored naslova.
- Uključite planiranu pozvanu na akciju (CTA) . Svaki komad sadržaja treba da ima CTA da li kaže ljudima da se prijave za listu e-pošte, uzmu anketu, dodaju komentar ili provere proizvod. CTA može dovesti do prodaje, ali takođe je odličan način da se podstakne angažman koji može dovesti do izgradnje odnosa sa čitateljem.
Sada kada ste kreirali svoj kalendar, pregledajte ga mesečno. Urednički kalendar je dizajniran da vam pomogne da znate šta treba da pripremite i kada, ali to nije statički alat. Može se dogoditi nešto što može dovesti do novih ideja o sadržaju. Ili se nešto u vašem poslu može promeniti. Možete dodati, obrisati ili premjestiti sadržaj oko vašeg kalendara kako biste najbolje obezbedili sadržaj koji vaše tržište želi.
Sadržaj je efikasna, besplatna marketinška strategija idealna za vlasnika kuće. Najbolje se radi kada pruža dosledne, relevantne i vredne informacije. Ali potrebno je mnogo vremena da razmišljate o idejama i kreirate sadržaj nekoliko puta mesečno, pa čak i nedelju dana. Uređivački kalendar može dati vašu strukturu marketinga sadržaja tako da nikada nećete izgubiti ideje.