Mapiranje kako ćete dobiti zarađene medije
Dakle, vaš medijski plan ne može biti tako hirurški tačan kao šta marketing ljudi mogu učiniti. Oni mogu ciljati žene iznad 35 u određenim zipskim kodovima sa direktnim poštanskim sandučetom , ili oglašavati na sportskim radio stanicama koje poslužuju muškarcima s plavim glavama.
Umesto toga, morate da zaradite za štampu, i to nikada nije garantovano. Postoji puno takmičenja za kolumne inča u novinama i vreme za zrak na radiju ili televiziji.
U utrci ste u trci ne samo sa svima ostalima koji pokušavaju da zarađuju medije, već s kršenjem vesti koje mediji moraju pokriti, a nema načina da se predvidi kada će zemljotres štrajkovati ili će politički skandal dominirati vestima nedeljama. Pratite ove savete za pisanje efikasnog medijskog plana i završićete kao rock zvezda.
- Kako da ne napišem plan za zarađene medije
Greška je početi razmišljati o proizvodima i procesuirati prvo. Ono što treba da uradite je razmišljanje o tome kako doći do vaše publike. Nakon toga, možete početi razmišljati o proizvodima i razviti strateški plan za ostvarivanje vašeg posla. Pokrijte sve svoje osnove
Ako se fokusirate samo na (recimo) novine, propustićete veliki deo stanovništva koji samo slušaju radio ili gledaju televiziju kako bi dobili vesti i zabavili se. Pogledajte ovaj povezani post o tome zašto ako niste na TV (ili radi), ne postoji. Zapamtite, vaš medijski plan mora uključiti ideje i strategije za postizanje svih oblika masovnih medija i to uključuje novine, časopise, blogove, radio i televiziju.
Misli kao reporter
Ako napišete plan iz perspektive ili tačke gledišta vašeg šefa, to će biti o vašim potrebama i željama i to neće raditi sa zarađenim medijima. Morate da razmišljate kao reporter. Pitajte se zašto je priča vredna pokrivanja. Zapitajte se da li su to zanimljive vesti ili jedinstvene i sveže, ili ako je to zastarelo i samouslužno.
Otkrijte ko to radi
Morate znati ko piše koje priče i predstavi svoje ideje, novinaru. Takođe morate znati kome je dozvoljeno fotografisanje i koji je dobar glasnik portala. I pobrinite se da li održite konferenciju za novinare da izaberete nekoga (ne samo odgovornog ko će se pojaviti) već neko fotogeno. Takođe morate da znate da li se video snimak može objaviti na mreži.
U svom planiranju, uradite sve što možete da identifikujete i eliminišete uske grlo. Ako postoji samo jedna osoba koja sve piše, šta se dešava kada ta osoba oduzme dvonedeljni odmor, postane otac ili majka i napusti šest nedelja ili ima drugi posao?
A, ako postoji samo jedan šef koji može da odobri materijal pre nego što izađe, šta se dešava ako su van grada na poslovnom putovanju ili se zaglavi na celodnevnom sastanku?