Zakoni se i dalje primjenjuju
U poređenju sa tradicionalnim načinima oglašavanja, Internet se može činiti veoma neformalnim.
S obzirom na ovu naizgled opuštenu atmosferu, možda mislite da pravila koja važe za tradicionalno oglašavanje nisu relevantna. Ne morate da brinete o stvarima kao što je kleveta i kršenje autorskih prava kada oglašujete na webu, zar ne? Odgovor je da, ti! Opasnosti oglašavanja u suštini su ista bez obzira da li se oglašavate na mreži ili putem konvencionalnih medija. Greške u oglašavanju mogu rezultirati potraživanjima ili tužbama zasnovanim na kleveti, povredi privatnosti, nepravilnoj upotrebi nečije reklamne ideje ili kršenja prava intelektualne svojine.
Kleveta
Oglas koji sadrži neistinite i uvredljive izjave o drugoj osobi, kompaniji ili proizvodima kompanije može da stvori tužbu protiv vaše firme. Na primer, pretpostavimo da imate vegeterijanske restorane. Vaša specijalnost su gurmanski veggie hamburgeri. Objavljujete online oglas koji navodi da su vaši veggie hamburgeri napravljeni od svežih sastojaka.
Nisu pune piljevine poput onih koje je prodavao Delectable Diner ulicama. U stvarnosti, hamburgeri kompanije Delectable Diner su bez piljevine. Vlasnik restorana tužio je vašu kompaniju zbog klevete (vrsta klevete).
Invazija na privatnost
Informacije koje koristite o nekome drugom u oglasu mogu dovesti do tužbe za invaziju privatnosti.
Možete biti odgovorni za invaziju nečije privatnosti ako uradite nešto od sledećeg:
- Udarite u nečije privatne poslove.
- Koristite nečije ime ili sličnost bez njegove dozvole.
- Javno otkrivate privatne informacije o osobi.
- Javno otkrivate informacije o osobi koja je pogrešna i koja ga predstavlja u lažnom svetlu.
Evo primera reklamne kampanje koja bi mogla dovesti do tužbe za invaziju privatnosti. Susan, vaš kupac, kaže da u vašem restoranu ima najbolje veggie hamburgere u gradu. Zbog toga što Susan te smatra prijateljom, ona se poveruje da joj je suprug prijetio da će se razvesti, osim ako ne izgubi težinu. Susan je podvrgnuta proceduri stomačnog spajanja u pokušaju ublažavanja. Kaže da su vaši veggie hamburgeri njena jedina popustljivost.
Kreirate online oglas za svoj restoran koji uključuje Susanovo ime, fotografiju i izjave o njenom mužu i hirurškom postupku. Niste dobili Susanovu dozvolu da koristi svoje lične podatke u svom oglasu. Susan može tužiti vašu kompaniju zbog invazije na privatnost.
Korišćenje ideje nekog drugog oglašivača
Možete takođe biti predmet tužbe ako je neko napravio jedinstven način oglašavanja, a vi ga koristite bez dozvole.
Na primer, pretpostavimo da tražite kreativan način oglašavanja vašeg restorana. Izabran Diner širom grada ima novu reklamnu kampanju koja uključuje upečatljive fraze koje se koriste na šarenim bannerima postavljenim na web stranici restorana. Objavljujete oglas za vaše poslovanje na Internetu u kojem reprodukujete banere i fraze koje koristi Delectable Diner. Diner vas tuži zbog zloupotrebe svoje reklamne ideje.
Lična i reklamna povreda
Zahtjevi koji su gore opisani mogli bi se pokriti od odgovornosti za lične i reklamne povrede . Ova pokrivenost se automatski uključuje u opću politiku odgovornosti . Iako bi vaša djela verovatno ispunjavala definiciju lične i reklamne povrede , one bi mogle biti predmet određenih izuzetaka iz politike . Na primjer, ne bi bilo osigurano pokriće ako ste činili djela sa namjerom da izazovete štetu.
Povrede intelektualne svojine
Intelektualna svojina uključuje autorska prava, patente, zaštitne znakove, servisne znakove, trgovačke haljine i poslovne tajne. Federalno pravo zabranjuje korišćenje ove imovine bez dozvole tvorca. Ako kršite nečije prava intelektualne svojine i zbog toga su tuženi, malo je verovatno da će vam se pokriti tužba prema vašoj opštoj politici odgovornosti.
Tužbe zasnovane na kršenju prava intelektualne svojine isključene su pod pokrićem ličnih i reklamnih povreda. Jedini izuzetak je povreda nečije drugog autorskog prava, triade haljine ili slogana koji počinite putem reklama. Sve ostale povrede intelektualne svojine su isključene.
Iako povrede intelektualne svojine nisu posebno isključene pod telesnim povredama ili odgovornosti za štetu imovine (pokrivenost A), verovatno neće biti pokrivena ni tamo. Da bi bio osiguran pod Pokrivenom A, tužba ili tužba mora uključivati telesne povrede ili imovinsku štetu . Tužbe koje se zasnivaju na povredama intelektualne svojine retko uključuju navode o tjelesnoj povredi ili imovinskoj šteti (kako su ti uslovi definisani u politici odgovornosti).
Odjeci za intelektualnu svojinu mogu biti skupi. Dakle, morate biti pažljivi kada koristite sadržaj koji pripada nekom drugom. Možete biti podvrgnuti tužbi ako reprodukujete ili koristite pisani sadržaj, simbole, slike i slično bez saglasnosti vlasnika. Na primer, pretpostavimo da nađete fotografiju koju volite na Internetu. Uključite fotografiju u menije koje koristite u vašem restoranu. Nažalost, fotografija je zaštićena autorskim pravima i niste dobili dozvolu da je koristite od vlasnika autorskih prava. Vlasnik autorskih prava može tužiti vašu kompaniju zbog kršenja autorskih prava.