Zeleni marketing može osvojiti više kupaca ako to učinite ispravno
- biti pravi,
- edukujte svoje kupce i
- daju im priliku da učestvuju.
Budite pravi
Biti iskreno znači to
- Vi zapravo radite ono što tvrdite da radite u svojoj zelenoj marketinškoj kampanji i
- ostatak vaših poslovnih politika je u skladu sa onim što radite to je ekološki prihvatljivo. Oba ova uslova moraju biti ispunjena za vaše poslovanje da bi se ustanovile vrste ekoloških akreditiva koji će omogućiti vašoj kampanji da uspije.
Na primer, brzo ćeš izgubiti kredibilitet kao prodavac zelene robe i poslovno lice, ako vaši kupci vide da vozite GMC Hummer sa gasom koji radi svaki dan. Potrebna vam je pomoć da vaš posao bude ekološki prihvatljiviji?
Obrazujte svoje kupce
Ovo nije samo pitanje dozvoljavanja ljudima da radite ono što radite kako biste zaštitili životnu sredinu, ali i pitanje da ih obavijestite zašto je to važno. Inače, za značajan deo vašeg ciljnog tržišta , to je slučaj "Pa šta?" a vaša marketinška kampanja ne ide ništa.
Ako plasirate svoj prelazak na ambalažu koja se može reciklirati u vašem poslu, na primer, objasnite beneficije za smanjenje deponije za vaše klijente na vašoj web lokaciji ili na društvenim medijima . Ili opišite kako vaša usluga isporuke električnih vozila može pomoći u smanjivanju emisije CO2 koji doprinose klimatskim promenama.
Podstičite kupce da učestvuju
Da bi vaša kampanja uspela, potrebno je personalizirati prednosti ekoloških akcija, obično omogućavajući korisnicima da učestvuju u pozitivnom akcijom na životnu sredinu.
Primjer zelene kampanje kampanje
Hajde da stavimo tri bitna elementa uspešne kampanje zelene marketinške kampanje zajedno posmatrajući primer korišćenjem sveprisutne plastične vrećice za kupovinu, koja još uvijek koristi veliki procenat preduzeća.
Pretpostavimo da ste odlučili da vaše preduzeće više neće koristiti plastične kese da obavlja kupovinu kupaca. Znate da je tradicionalna plastična vreća trajati oko hiljadu godina da se raspadne i želite da učinite svoj dio kako biste zaustavili proliferaciju plastičnih kesa na deponijama. Osećate da je ovo vrsta ekološke akcije koja će biti popularna kod potencijalnih kupaca i dobra prilika za obavljanje nekog ekološkog marketinga.
Da budete iskreni, morate osigurati da nijedna vaša poslovna praksa nije u suprotnosti sa vašom odlukom da ne koristite plastične kese. Šta ako kupci koji odu da izađu iz vaše prodavnice vide preljevnu korpu za smeće napunjenu papirom, kartonom i plastičnim bocama? Očigledno je da će on ili ona odlučiti da vam nije stalo do recikliranja, kao što kažete.
Bez upotrebe plastičnih vreća čini se da je ekološka primitiva, ali ipak ćete morati da obrazujete svoje ciljno tržište. Možete spomenuti činjenicu da se plastična vreća za jednokratnu upotrebu uzima od 20 do hiljadu godina da se raspadne - nešto dobar broj inače ljudi koji nisu svjesni okoline možda nisu svjesni. Ova jedna mala činjenica o plastičnim vrećicama mogla bi se koristiti kao dio zelene marketinške kampanje - samo po sebi, javnost će znati zašto su plastične kese za jednokratnu upotrebu ekološki katastrofalne i da se vi i vaša firma brinete o okolini.
I treći element? Kupovinom u vašoj prodavnici, kupac preduzima akcije kako bi zaštitio životnu sredinu sprečavajući bar jednu plastičnu vreću za jednokratnu upotrebu odlaskom u deponiju. Ne zvuči kao mnogo, ali on ili ona dobiju zadovoljstvo da fizički rade nešto što ispunjava svoja uverenja.
Takođe možete pojačati zelene odluke vaših kupaca i povećati njihovo učešće tako što im ponudi dodatne srodne akcije, kao što su kupovina platnenih vreća za buduće kupovine.
Dobro za životnu sredinu i dobro za biznis
Ponekad najbolja stvar sa bandom je da skočiš na njega. Morate da pređete na razgovor i zapravo implementirate zelene politike i postupate na ekološki prihvatljiv način kako bi zeleni marketing funkcionisao, ali ako imate, imate moćnu prodajnu tačku sa onima koji su ekološki svesni i žele da se ponašaju kako bi napravili svet zelenije mesto - tržište koje nastavlja da eksponencijalno raste.