Pridržavajte se Definicije i Zeleni marketing može biti vrlo moćan
Zeleni marketing se odnosi na proces prodaje proizvoda i / ili usluga na osnovu njihovih ekoloških koristi. Takav proizvod ili usluga može biti sam po sebi ili proizveden na ekološki prihvatljiv način, kao što su:
- Biti proizveden na održiv način
- Ne sadrži toksične materijale ili materije koje oštećuju ozonski omotač
- Može se reciklirati i / ili proizvesti iz recikliranih materijala
- Izrađeni od obnovljivih materijala (kao što su bambus, itd.)
- Ne koristite prekomjerno pakovanje
- Zasnovan da bude popravljiv, a ne "bacanje"
Zeleni marketing i održivi razvoj
Zeleni marketing obično praktikuju kompanije koje su posvećene održivom razvoju i korporativnoj društvenoj odgovornosti . Veće organizacije se trude da implementiraju održive poslovne prakse pošto prepoznaju da time mogu učiniti svoje proizvode atraktivnijim za potrošače, a takođe smanjiti troškove , uključujući pakovanje, transport, korištenje energije i vode itd. Preduzeća sve više otkrivaju da demonstriraju visok nivo društvene odgovornosti može povećati lojalnost robnih marki među potrošačima koji su svjesni.
Javni radovi i vladine službe Kanadi imaju informacije o principima zelene nabavke i resursima za preduzeća. Etički izvor postao je važan za kompanije i potrošače.
Da li potrošači žele da plate više za zelene proizvode?
Očigledna pretpostavka zelenog marketinga je u tome što potencijalni potrošači gledaju na "zelenilo" proizvoda ili usluge kao koristi i shodno tome odluku o kupovini. Ne tako očigledna pretpostavka je da će potrošači biti voljni da plati više za zelene proizvode nego što bi bili za manje zelene uporedive alternativne proizvode.
Je li ovo istina?
Očigledno, da. Nielsen globalno istraživanje o društveno odgovornom društvu za 2014. godinu anketirano je 30.000 potrošača iz 60 zemalja kako bi odredilo statističke podatke o potrošačkim preferencama za održivu kupovinu i utvrdilo da:
- 55% potrošača je spremno platiti dodatne proizvode i usluge od kompanija posvećenih pozitivnom društvenom uticaju i uticaju na životnu sredinu (u odnosu na 45% u 2011. godini)
- 52% je u poslednjih šest meseci ostvarilo barem jednu kupovinu od najmanje jedne društveno odgovorne kompanije
- 52% proverava pakovanje proizvoda kako bi osigurala održivi uticaj
Interesantno je da su potrošači u azijsko-pacifičkom regionu, Latinskoj Americi i na Bliskom istoku / Africi pokazali veću prednost (64%, 63%, 63%) da bi dodatno platili, dok je preferencija u Severnoj Americi i Evropi bila niža (42% i 40%).
Istraživanje Nielsen-a takođe je pregledalo statistiku kupovine maloprodaje, a prema podacima o prodaji, brendovi koji su oglašavali održivost na ambalaži imali su 2% godišnje povećanje prodaje od 2011. do 2014. godine, u poređenju sa 1% za one koji nisu.
Zlostavljanje proizvoda ili usluga kao zeleno može povratak
Dok se zeleni marketing razvija u velikoj meri jer sve veći broj potrošača sprema da podrži svoje ekološke svijesti svojim dolarima, to može biti opasno.
Javnost ima tendenciju da bude skeptična u pogledu zelenih tvrdnji i da kompanije mogu ozbiljno oštetiti svoje brendove i njihovu prodaju, ako se otkrije da je zelena tužba lažna ili suprotna drugim proizvodima ili praksama kompanije. Predstavljanje proizvoda ili usluge u zelenoj formi kada se ne koristi se zove zeleno pranje.
Na primjer, studija CBC Marketplace-a u 2012. godini otkrila je da sapun Antibakterialni sapun Dawn, koji sadrži etiketu koja prikazuje bijele zapečene i pacove i tvrdeći da "Dawn pomaže u zaštiti životinjskog svijeta", utvrdio je da sadrži Triclosan koji je zvanično proglašen toksičnim za vodeni život - ekološke grupe su pozvale da bude zabranjeno. Razumljivo je da je Proctor & Gamble, proizvođač proizvoda Dawn, odbio zahtjev za intervjuom Marketplace.
Seaworld Orlando predstavio je svoj "Cup That Cares" u 2013. godini bio je još jedan sumorni primer zelenog marketinga koji je pogrešio.
Kup je bio plasiran kao ekološki prijatelj; svaki put kad je osoba popunila šolju na automatima u parku, ugrađeni čip bi pokazao koliko je CO2 spasao. Nažalost, šolja je plastična - kao i 40 dodataka koji se mogu kupiti odvojeno kako bi se pokupila čašica koja se udvostručila kao igračka za pingvine.
Primeri zelenog marketinga
- Životinje koje reklamiraju organske proizvode. Industrija organske hrane je porasla u skokovima i granicama jer potrošači izražavaju povećanu preferenciju za genetski modifikovane namirnice koje nemaju pesticide.
- Restorani koji promovišu "lokalno nabavljeno" meso, povrće, ribu, vina itd. Lokalni izvori su atraktivni za potrošače jer projektuju sliku održivosti i spremnosti da ulažu u zajednicu.
- Toyota-ov marketing Prius hibrida. (Prius pregrađuje sva druga hibridna vozila, uglavnom zbog toga što njen jedinstveni stil odražava strastvenu karakteristiku vlasnika za održivost.)
- Volkswagen / Mercedes-Benz "marketing svojih vozila kao" čistog dizela "vozila" Prirodno na zemlji ". Kao što truthinadvertising.org ističe u svojim kompanijama koje su optužene za zeleno pranje na dan Zemlje 2016. godine, "nema ničeg čistog o dizelskim motorima koji ispiru zagađujuće materije na nivou nivoa preko zakonskog ograničenja".
- Pravljenje tvrdnji koje nisu tako impresivne kao što izgledaju. Neke kompanije pokušavaju da izgledaju zeleno tako što čine okolišne tvrdnje koje su u suštini beznačajne. Na primjer, Worldwatch pokazuje primer Coopertone zaštitnog sunca sa oznakom "bez CFC-a". Biti proizvod bez klorofluoroogljika zvuči odlično (možete pomoći uštedi ozonski omotač), dok ne shvatite da je proizvodnja CFC-a u Sjedinjenim Državama zabranjena od 1995. godine.
Zeleni marketing može biti vrlo moćna marketinška strategija iako je to učinjeno ispravno. Pogledajte Tri ključa za uspešni marketing u zelenoj bazi .
Korporacije koje usvajaju održivi razvoj
PepsiCo je jedan od najvećih svetskih proizvođača hrane i pića sa godišnjim prihodom od više od 65 milijardi dolara i linijom proizvoda koja uključuje brendove kao što su Quaker, Gatorade, Pepsi-Cola i Frito-Lay. Tokom protekle decenije PepsiCo je postao lider među korporacijama u zaštiti voda i korišćenju energije. PepsiCo je 2012. dobila nagradu Stockholm Industry Water Award u znak priznanja za svoje napore da smanji korištenje vode i energije u svim svojim poslovnim operacijama, od lanca snabdevanja do fabrika.
Napori održivosti PepsiCo uključuju:
- Rad sa farmerima radi praćenja korištenja vode i emisija ugljenika i povećanja prinosa usjeva
- Ugradnja fabrika i korporativnih ureda radi poboljšanja energetske efikasnosti - na primer, 350 radnika Casa Grande Frito Lay u Arizoni generiše polovinu elektroenergetskih zahtjeva solarnom energijom, voda se reciklira prema standardima za piće, a otpad se reciklira kad god je to moguće. Objekat je jedan od preko 20 drugih PepsiCo lokacija sertifikovanih prema LEED standardima održivosti.
Poznat kao: Ekološki marketing, Ekološki marketing, Eko-marketing, zeleni sjaj.
Primeri: Čadova marketinška kampanja je bombardovana zato što je napravio grešku u pakiranju njegovog ekološki prihvatljivog proizvoda u stiropor.
Vidi takođe:
10 načina da zelite svoj posao