Povećati prodaju i zadovoljstvo kupaca sa interaktivnim marketingom
U svetu u kojem su potrošači očekivali povećanje odzivnosti od kompanija sa kojima posluju, interaktivni marketing je jedan od nekoliko metoda ( društveni mediji su još jedan) u kojem vlasnici preduzeća mogu bolje zadovoljiti potrebe svog tržišta.
Interaktivni marketing uključuje marketinšku taktiku koja je u direktnom odgovoru na nešto što potrošač. Ponekad se naziva marketing zasnovan na trigerima ili događajima, interaktivni marketing se u potpunosti oslanja na akciju koju je pokrenuo potrošač.
Na primer, "Želite li pomfrit s tim?" je oblik interaktivnog marketinga. Obično se pitate da li naručite hamburger, ali ne i ako naručite potres. Čin naručivanja hamburgera pokreće pritisak na dodavanje drugog proizvoda.
Primer interaktivnog marketinga:
Jedan od najvećih inovatora u interaktivnom marketingu je Amazon.com. On prikuplja i analizira ponašanje posetilaca, a zatim ga koristi da pokazuje korisne informacije klijentu u sadašnjosti. Amazon nudi izbor "predloženih čitanja" zasnovanih na prethodnim knjigama ili kupovinama. Ova vrsta online okruženja čini lično iskustvo u kupovini, što dovodi do dužeg boravka na sajtu (ponekad se naziva i "lepljivost sajta") i više kupovina (takođe se naziva konverzije).
Amazon ne samo da vam govori o tome šta drugi pretražuju, a koji su slični vašoj pretrazi, ali takođe i ako kupite stavku, Amazon će vam reći šta su drugi kupili tu stavku.
Amazon se pamti vašim preferencama i poslaće vam e-poštu ili istakne nove nove slične i srodne stavke zasnovane na vašoj istoriji pretraživanja i kupovine.
Koristi za interaktivni marketing:
Prednosti interaktivnog marketinga mogu biti značajne. Za jednog, potrošač se oseća kao da ih čuje, razume i prima lične usluge.
Ostale koristi za interaktivni marketing uključuju:
- Povećajte prodaju : Interaktivni marketing povećava šanse da ćete isporučiti ono što potrošač treba, a time dovesti do prodaje, kao i povećati prodaju tako što ćete preporučiti srodne stavke koje dovode do toga da kupac odgovori na druge predmete koji odgovaraju njihovoj kupovini.
- Povećati zadovoljstvo potrošača: Potrošači vole da kupuju stvari koje najbolje uklapaju ono što im je potrebno. Budući da interaktivni marketing temelji na akcijama potrošača, verovatnije je da ih podudarate sa pravim proizvodom / uslugom.
- Niži troškovi marketinga: Potrošači poput interaktivnog marketinga jer se ne moraju ponavljati. To je kao imati ličnog kupca. Srećni kupci ne samo ostaju sa vama, već će vas uputiti . Jeftinije je zadržati kupca nego dobiti novu.
- Može biti automatsko: Niko ne sedi na Amazonu i gleda šta radite na njegovoj lokaciji. Računari prate potrošačke radnje i, na osnovu algoritama, predlažu preporuke. Čak i izjava: "Želite li pomfrit s tim?" dio je sistema.
Nedostaci za interaktivni marketing:
Interaktivni marketing zahteva detaljno planiranje i implementaciju. Dok sistem to može izvršiti, morate podesiti sistem da biste shvatili okidače i šta da dostavite.
Ostali nedostaci uključuju:
- Nekim kupcima to se ne dopada. Da se suočimo sa tim, da pružimo preporuke, morate pratiti šta potrošači rade, a za neke, praćenje njihovog svakog poteza je malo jezivo.
- Ne svi su slični. Interaktivni marketing mnogo utiče na verovatnoće. Ali samo zato što je 99 ljudi od 100 kupilo artikal Y u isto vreme kada je kupilo artikal X, ne znači da svi koji kupuju X takođe žele Y. Neko bi mogao da voli Z. Kada greše pogotovo naglašava da ne znate vaš klijent.
Kako postaviti interaktivni marketing:
Ako želite da koristite interaktivni marketing u svom poslu, morate da provedete vreme da razumete svoje tržište , njegove želje i potrebe, kao i koje akcije mogu dovesti do rezultata.
- Identifikujte pokretače koji mogu dovesti do interaktivnog marketinškog događaja. Najbolji način za to je istraživanje i analiza podataka.
- Odredite marketing događaj za okidač. Kada potrošač čini X, šta želite da se desi? Preporučite Y? Pitajte da li žele pomfrit?
- Podesite svoj sistem. Online, to zahteva tehničko znanje i tehnologiju za postavljanje programa koji će uzeti unos podataka i isporučiti izlaz. Face-to-face, možete razviti svoj "sistem prodaje" kako biste uključili odgovore na određena pitanja ili kupovine koje vaš klijent / korisnik traži.
- Ocijenite . Da li radi? Da li vaš interaktivni marketing sistem dovodi do veće prodaje? Da li se žalite? Koristite podatke da biste podesili svoj sistem.