Razumevanje prednosti i nedostataka tradicionalnog i Internet marketinga
Prije Interneta, marketing, posebno masama, bio je težak i skup. Internet je to promenio; Međutim, to ne znači da ne postoji mesto za tradicionalne marketinške metode uz Internet marketing.
Šta je marketing?
Marketing je u suštini sve što uradite da promovišete svoj biznis da biste pokrenuli kupce i klijente za kupovinu od vas, uključujući oglašavanje , publicitet , prodaju, društveni mediji , trgovanje i distribuciju. Na sreću, s rastom Interneta, imate dve kategorije marketinga u kojima možete potrošiti svoje tržišno vreme i dolare; tradicionalni marketing i Internet marketing.
Postoji bitna bitka o tome koji je metod najbolji. Istina je da oba metoda mogu biti korisna i da nema razloga da biraju jednu od drugog. Međutim, ključ da znate gde da potrošite svoje tržišno vreme i novac je da razumijete svoje ciljno tržište , najbolji način da ih dođete i prednosti i slabosti svake vrste marketinga.
Šta je tradicionalni marketing?
U suštini, tradicionalni marketing uključuje promotivne strategije koje se koriste pre Interneta, ili što se sada naziva offline marketingom .
Uključuje mnoštvo marketinških taktika kao što su direktna prodaja , TV, radio, pošta, štampana reklama (npr. Časopisi, kuponske knjige, bilbordi ... itd.) I štampani promotivni materijali poput kataloga ili brošura (često se nazivaju kolateralom) .
Pros tradicionalnog marketinga:
Čak iu digitalnom dobu, postoje dobri razlozi za zapošljavanje starijih marketinških strategija, uključujući:
- Tradicionalne metode mogu biti jedini način da dođete do vaše određene grupe potrošača. Na primjer, ako ste zainteresovani za ciljanje direktora koji se nalaze u penziji, većina ovih demografskih podataka ne koristi internet ili društvene medije.
- Možete tržiti osobu-osobu, što može biti izuzetno efikasna strategija tradicionalnog marketinga . Definitivno je vreme i mesto kada je ova vrsta direktne prodaje najefikasniji način za plasiranje proizvoda ili usluge. Na primjer, kroz osobu do osobe, možete učiniti demonstracije. Dalje, mnogi kupci i klijenti više vole poslovati sa osobama koje su lično sreli.
- Tangibility. Tradicionalni marketing nudi materijale tvrdog kopiranja. Postoji nešto što se može reći o predaji potrošačkog štampanog materijala o kome se mogu obratiti na slobodi. Ovo olakšava pružanje informacija u pokretu, kao što je davanje vizit karte ili nešto u događajima u ličnosti, kao što su govorni angažmani ili sajmovi.
Potrošnja tradicionalnog marketinga:
Iako tradicionalni marketing može biti efikasan, to nije bez nedostataka ili ograničenja, kao što su:
- Skuplji i troškovi koji preuzimaju: Kupovina reklama za televiziju, radio ili štampu može biti veoma skupa za mnoge vlasnike domaćih kuća. Štampanje štampanih brošura , vizitkartona i poštanaca je skupo, a ti troškovi se povećavaju ako ih šaljete putem direktne pošte . Televizijsko i štampano oglašavanje takođe može biti veoma skupo.
- Teško je pratiti rezultate: Tradicionalni marketing je puno poput bacanja stvari na zid i nadajući se da će se držati. Teško je pratiti stvarne kvantitativne rezultate.
- Obično zahteva spoljašnju pomoć: Štampanje materijala, kupovina medija i stvaranje radio oglasa sve zahtijevaju zapošljavanje spoljne pomoći, kao što su grafički dizajneri ili pisci scenarija, što dodaje troškovima.
- Prinudni, jednosmerni marketing poruka: Tradicionalni marketing obično je prisiljen potrošaču, često ih uznemiravaju. Mnogim ljudima se ne sviđaju poštanske sanduče sa "junk" poštom. Digitalno snimanje olakšalo je gledaocima televizije da izbjegavaju reklame.
Šta je internet marketing?
Internet marketing je proces promocije vašeg proizvoda ili usluga na mreži. Internet marketing nije ograničen na online poslovanje , kao što je bloger ili vlasnik e-trgovine.
Čak i posao cigle i maltera može i trebalo bi da koristi Internet u marketinške svrhe.
Internet marketing koristi strategije poput web stranice , optimizacije pretraživača (SEO), reklamnih banera, socijalnih medija, oglašavanja plažom po kliku i marketinga e-pošte .
Prednosti Internet Marketinga:
Internet marketing je olakšao i postao dostupniji na širem tržištu. Ostale pogodnosti uključuju:
- Rezultati su mnogo mjerljiviji. Možete videti koje metode donose perspektive i dovode do vašeg poslovanja, a koje vode do prodaje i koje nisu, tako da možete usredsrediti svoje napore na ono što radi.
- Odluke se mogu donijeti koristeći i stvarne podatke i kvalitativne rezultate.
- Bolje identifikujte demografske podatke kako biste bolje pronašli i dostigli ciljno tržište. Ovo vam omogućava da ciljate podgrupe vašeg tržišta za efikasnije marketinške poruke kako biste povećali odgovor.
- Uključite i mrežno povezujte sa svojim tržištem. Društveni mediji vam omogućavaju da direktno komuniciraju sa grupama ili čak sa pojedinačnim potrošačima. Slobodno je, omogućava vam da razgovarate sa svojim tržištem i pružite brze povratne informacije o tome šta radi i šta vam se dopada na tržištu.
- Jeftino. Neke online metode marketinga su besplatne .
- Podaci i rezultati su odmah dostupni. Ovo vam daje brzu povratnu informaciju o tome šta funkcioniše i šta ne možete prilagoditi vašem marketingu.
- Dostupan u bilo kojoj veličini posla.
- Nema potrebe da angažujete spoljnu pomoć. Mnoge online marketinške strategije lako se mogu primeniti kod kućnih poslova sa jednim osobom.
- Mogućnost izgradnje direktnih odnosa sa vašim klijentima preko društvenih medija i zajednica.
- Sposobnost da se reklamna poruka promeni u letu.
Potrošnja internet marketinga:
Iako je Internet olakšao marketing, to nije bez njegovih izazova, kao što su:
- Oslanjanje na kupce koji su veoma interaktivni na internetu. Ako vaše tržište nije online, to nije najefikasniji način marketinga. S tim u vezi, korišćenje Interneta nastavlja da raste, a na kraju će biti uobičajeno kod skoro svih potrošača.
- Može biti veoma zahtjevan u svoje vrijeme. Kontinuirani sadržaj mora biti kreiran, uređen, odobren i objavljen; na komentare se mora odgovoriti, a sajtovi i stranice moraju biti održavani. A onda postoje društveni mediji, koji mogu trajati preterano vremena.
- Sposobnost lošeg upravljanja ili neusaglašenosti u identitetu vašeg brenda na forumima, blogovima, društvenim medijima itd. Uspešan online marketing zahteva konzistentnost u svim vašim marketinškim platformama.
Koji je tip marketinga najbolji?
Preveliki broj preduzeća se oslanja na jedan oblik marketinga preko drugog u uvjerenju da je jedan bolji od drugog. Iako jedan metod može biti efikasan pri donošenju rezultata, to ne znači da integracija drugih opcija ne može biti toliko efikasna. Na primer, televizijski oglas bi mogao da se uključi u mnoge perspektive , ali isto tako može ista reklama na YouTube-u za manje novca.
Pitanje nije zapravo kakav je tip marketinga, ali umjesto toga, pitanje je koji tip nudi najbolji način da dođe do vašeg tržišta i da ih nabavi? Koje su strategije u tradicionalnom i Internet marketingu koji će raditi. Da biste znali koja je opcija najbolja za vaše poslovanje, trebalo bi da istražite tržište kada kreirate svoj marketinški plan , tako da znate ko i gde se vaše tržište može naći i online i off.