Kako napraviti Perfect Media Pitch

Kako dobiti pažnju medija da promovišete svoj kućni posao

Marketing je u pitanju dobijanje kućnog posla ispred drugih. Može biti dugotrajno i skupo, ali jedna od najefektivnijih opcija, koja se takođe ispostavlja slobodna, pojavljuje se kao stručnjak u medijima. Ipak, za sve bangove koje možete dobiti od medijskih zbivanja, novinari i proizvođači će se obratiti pažnju na izazove.

Jedna od najlakših opcija je da koristite Help A Reporter Out (HARO) , u kojoj odgovarate na medijske zahteve za goste i stručnjake.

Ali čak i u tom slučaju, morate da navedete izlaznu tačku da biste se primetili. Nadalje, možda postoje medijske kuće koje usmeravaju vašu publiku koja ne koristi HARO izveštaj za traženje resursa, u kom slučaju, morate hladno.

Novinari i proizvođači dobijaju brojne parcele dnevno, što znači da mogu ignorisati one koji ih ne zanimaju. Da biste izbegli dugme za brisanje ili smeće, ovde su saveti za stvaranje savršenog medija.

Pre nego što napravite stepen

Pisanje tačke koji novinari i proizvođači odgovaraju na istraživanja i planiranje, uključujući:

  1. Napravite listu tema koje možete pokriti. Medijima treba ideje i sadržaj. Dajte im pružajući određenu temu u kojoj ste ekspert. Napravite ideju o vašoj temi relevantnim i posvecenim. Kada pokrenete ideju, idite toliko daleko da date naslov. Na primer, knjigovođa može da nagovori "10 porodičnih poremećaja porodica na svoje poreze" tokom poreske sezone. Dok istovremeno stavite samo jednu ideju u jednoj medijskoj utičnici, to ne šteti da imate listu, tako da uvek imate nešto da se posećujete medijima.
  1. Istražite najbolje medijske ciljeve za svoju ideju. Ne želiš da pošalješ svoju šaku. Umjesto toga, želite identificirati medije koji pokrivaju vašu temu i konzumira vaše ciljno tržište . Na primjer, ako ste virtuelni pomoćnik za nekretnine, vaši idealni mediji su vezani za nekretnine i ciljaju Realtors. Identifikujte razne resurse, iz biltena udruženja i časopisa (online i off), na televizijske emisije i videokase, na radio i podkastove. Iako je prikladno da dođete do velikih medija, ne odbacujte manje, pogotovo ako su visoko ciljane. Možda ćete dobiti bolje rezultate na podcastu Top Tips for Success Tips nego u članku na veb sajtu nacionalne asocijacije.
  1. Saznajte o medijima koje želite podesiti. Kao i pisanje vaših promotivnih materijala , ciljani mediji trebaju biti ciljani. Da biste to uradili, potrebno je znati malo o njima. Neke stvari koje treba provjeriti uključuju, koji novinar ili producent pokriva vašu temu, koje su članke ili emisije učinili nedavno (kako bi izbjegli podstrekivanje nečega što su upravo učinili), ton sadržaja i tržište koje dostigne (trebalo bi da bude slično onaj koji želite da postignete). Takođe, saznajte da li ima specifične smjernice za podnošenje ideja o pričama.
  2. Izradite obrazac iz koga ćete raditi. Dok ste nameravali da prilagodite svoje mesto do medija, postoje informacije koje će se pojaviti u svakom od njih. Imajući šablon koji jednostavno podesite za svaku tačku je brži i lakši nego što ih sve piše od nule. (Pogledajte ispod za ono što ide u vašu zemlju).

Pisanje i podnošenje vašeg koraka

Sada kada znate ideje koje želite da naginjate i kome želite da ih nagnete, vreme je da počnete da pišete. Evo kako:

  1. Obradite vašu tezu određenom novinaru ili producentu, ako ga možete pronaći. Provedite malo vremena da se bore za ime. Točak upućen pravoj osobi dobiće više pažnje nego imati pogrešno ime ili generičku "Kome može biti zabrinutost."
  1. Pratite smernice medijskih izvora . Ako medija ima uputstva za dostavljanje, obavezno uradite ono što kažu. Nije bitno koliko je vaša ideja izvrsna, ako ne ispravno pošaljete vaš podnesak, to će biti ignorisano.
  2. Pokažite da znate izlaz. Možda izgleda neobično, ali zapravo, dozvoljavajući novinaru ili producentu da zna da ste pročitali ili gledali neki od njihovih sadržaja, a komentarisanje na njega gradi dobru volju koja može povećati šansu da se vaša tačka pročita.
  3. Fokusirajte se na ono što imate da ponudite. Previše preduzetnika vodi sa onim što je sjajno za njih, ali mediji bi radije znali kako možete pomoći njima; stara funkcija protiv pravila pogodnosti . Zapamtite, medijima su potrebne priče, tako da je to tačno, a ne vaš posao.
  4. Omogućite jednostavan rad medijskog izvora. Što manje istraživanja treba da uradi novinar ili producent, to bolje. Uključite sve važne činjenice uz izvore koji podržavaju vašu ideju.
  1. Budite interesantni i zanimljivi. Dok želite biti profesionalni, ne želite biti dosadni.
  2. Budite kratki i do tačke. Novinari i producenti nemaju puno vremena da čitaju parcele. Veća verovatnoća da će neko drunuti i dalje biti izbrisan.
  3. Uključite informacije o tome kako stupiti u kontakt sa tobom. Iako će se vaša tačka pojaviti u e-pošti koju novinar / producent može odgovoriti, ali u svakom slučaju dati svoju adresu e-pošte. Takođe uključite broj telefona, web stranicu i društvene mreže.
  4. Oblikujte svoj ton. Koristite tekst (ne HTML), osnovni font i formatiranje kako biste izbjegli vašu tišinu koja se pojavila i dezorganizirala e-poštu medijskog izlaza.
  5. Pošaljite svoj prilog samo jednom novinaru ili producentu u medijskom izvoru. Masovna slanje vaše ideje svakom novinaru koji je naveden u liniji jarbola časopisa neće nadražiti novinare. Ovi ljudi rade zajedno, tako da će znati da ih sve pošaljete putem e-pošte. Uz to, možete istovremeno poslati sličan prikaz različitim medijima.
  6. Pratite . Ovde mnogi ljudi propuste velike PR i mogućnosti za oglašavanje. Ako novinari / proizvođači vole vašu ideju, oni mogu odmah reagovati, ali često, vaša ideja je spašena, ali se nije odgovorila. Mediji su izuzetno zauzeti, pa je na vama da pratite. Trik je to učiniti na način koji ih ne uznemirava. Sačekajte dvije sedmice ili više, a zatim pošaljite e-poštu s praćenjem da li su dobili teren i ako im treba više informacija. Možete pozvati, što može biti vrlo efikasno, ali opet, brzo i kratko na telefonu. Bez obzira na to, samo jednom pratite svoj taster. Umesto toga, možete da kreirate sasvim drugu ideju.

Ako vas mediji kontaktiraju, provjerite da li ste profesionalni i spremni za intervju. Posle intervjua, pošaljite e-poruku za zahvalnicu i dodajte izvorni list vašoj osobnoj listi kontakata sa medijima, zajedno sa detaljima (temom i datumom) intervjua. Jednom kada intervjui / emisije intervjua podijelite je sa vašim pretplatnicima za newsletter i na društvenim medijima.