Zašto se trudite sa PPC-om, kada čujete koliko agenata i brokera su pokušali platiti po kliku i propustili? Možete čuti priče o gubitku novca, a ne o generisanim stvarima, a bez posla za završnu tablicu. Siguran sam da su mnogi od njih tačni prikazi njihovih iskustava, pošto postoji puno načina da se PPC pogriješi za nekretnine .
Jedan od razloga da se to doda još jednom ili prvi izgled je to što vas SEO sada ne dobija.
Google algoritamske promene u poslednjih nekoliko godina su prilično popunile prvu stranicu rezultata pretraživanja "vašeg grada" sa velikim igračima: Zillow.com, Trulia.com, Realtor.com, Redfin.com, Homes.com itd. . Ne vidim male stranice pojedinačnih agencija za nekretnine koje se vraćaju na prvu stranicu u bilo kom trenutku, ako ikad.
Dozvolite mi da počnem kratkim pregledom zašto mislim da treba da radite PPC na Googleu:
- Napravite ciljne ključne fraze : Umesto da se nadate da robot za pretragu pronađe vašu stranicu o pregovorima o popravkama na vašem tržištu, napravite ključnu frazu u svojoj PPC kampanji, a jedini posjetioci koji kliknu na njega biće oni koji želite.
- Kontrolišete budžet: Postavili ste koliko želite da potrošite na dan ili mesec, tako da niste iznenađeni velikim računima koje niste očekivali.
- Plaćate samo za stvarne posete na lokaciji: Ako ne kliknu i dođu na vašu ciljnu stranicu, ne plaćate. Za razliku od pokretanja skupog štampanog oglasa i nadajući se da će vas vidjeti ili dobiti vašu ulogu, plaćate za stvarnu perspektivu da posetite vašu web lokaciju.
- Znaš šta radi i šta nije: izveštavanje o vašem nalogu pokazuje koje fraze se klikne i šta svaki trošak, kao CPC, cena po kliku, varira na osnovu mnogih faktora uključujući i konkurenciju.
- Takođe možete pratiti konverzije: drugim riječima, ne samo da znate koje ključne fraze isporučuju saobraćaj, možete postaviti generaciju olova na vašim odredišnim stranama tako da znate koji se pretvaraju u stvarne potencijalne potencijale i perspektive.
- Vaš CPC može se smanjiti na osnovu najboljih praksi: Google vam daje "ocenu oglasa" za svaki od vaših oglasa i zasniva se na nizu tajnih faktora. Međutim, znamo da CTR, Click Through Ratio i ponašanje posetilaca sajta mogu dovesti do većih rezultata oglasa što znači niže troškove po kliku. Možete zapravo dobiti bolju poziciju od konkurencije, iako plaćaju više po kliku.
Po mom mišljenju, na osnovu godina rada PPC-a na Google-u, učiniti to pravo može biti veoma vrijedno za vas. Prenos nekih vaših marketinških budžeta iz printa na PPC može biti najbolja odluka koju ćete doneti ove godine. Definitivno verujem da ne biste trebali platiti neki "SEO Guru" da vas "stave na prvu stranicu" Google-a, čak i ako to učine, verovatno neće trajati dugo. Igranje Google brzo postaje izgubljena umetnost.
Ako nekome platite za SEO rad, uzmite taj novac i premjestite ga na PPC. Uradite to u pravu i otkrićete da će vaša stranica početi da vidi ciljani rast prometa i kvalifikovane potencijalne kupce. Veoma važan deo "radi ispravno" jeste da imate pravi sadržaj odredišne stranice i poziv na akciju. Ako ne, posetioci će doći, ali tragovi neće.
Svako ko pravi svoj sadržaj, kreira ubedljiv poziv na akciju i troši malo novca na PPC definitivno će videti poboljšanje performansi svog sajta i njihov prihod.