Kakva je budućnost za marketing u medijskoj industriji?

Kao i bilo koji biznis, medijska industrija se razvija u ciklusima. U prošlosti je u medijskim kompanijama bilo malo otvaranja radnih mesta, ali sada, pošto sadržaj konvergira i više medijskih kuća traži načine da se podele i postignu veće populacijske baze, postoji povećanje dostupnosti visoko poželjnih marketinških pozicija. Međutim, dostupnost novih tehnologija i novi razvoj u medijskoj industriji stvorili su potražnju za novim vrstama marketinškog iskustva , kulturološkim znanjima i veštinama koje kandidati moraju biti svjesni da li žele da se suprotstave takvom položaju.

Obim marketinških poslova ima tendenciju da opadne i protiče sa ekonomskim ciklusom. Danas smo na vrhu poslovnog ciklusa, a marketinški poslovi su mnogobrojni u različitim industrijama. Čak i medijska industrija, koja tradicionalno nije pružila veliki potencijal za karijere marketing menadžera , otvara vrata. Zapravo, medijska industrija trenutno premašuje zrelije industrije, kao što su potrošna pakirana roba, u karijeri za prodavce.

Prilikom traženja marketinške pozicije u medijskoj industriji, važno je znati da je industrija vrlo heterogena. Zbog ovoga može biti teško identifikovati koji su tipovi marketinških poslova najčešći. Mogućnosti marketinga obiluju raznovrsnim specijalitetima. Na primjer, kompanija za elektronsku trgovinu može biti zainteresirana za zapošljavanje marketinških profesionalaca kako bi podržala kupovinu kupaca ili razvoj proizvoda, dok bi magazinu možda trebala marketinška podrška u prometu.

Kandidati treba da se fokusiraju na to gde se nalaze njihove veštine i interesi pre nego što pređu na marketinške položaje u medijskim kompanijama kako bi adekvatno mogli da odgovaraju njihovim kvalifikacijama specifičnoj marketinškoj funkciji.

Marketinzi takođe treba da budu upoznati sa konkurencijom sa kojom će se suočiti kada se bavi pozicijom u medijskoj kompaniji.

Uobičajeno je da prodavci moraju imati puno iskustva i široko razumijevanje medijske industrije i specifične promjene koje utiču na industriju u koju žele raditi. Tržište bi već trebalo da bude upoznato sa načinom prenošenja svojih poruka na različite medije i kako da se povežete sa velikom bazom kupaca . Konvergencija je znatno zamagljena linijama između štampanja, interneta, televizije i radija. Poruke koje su se prilagođavale za jednu utičnicu sada će biti prilagođene široj publici. Dalje, pristupačnost interneta je stvorila veoma raznoliku i globalnu bazu klijenata, tako da prodavci treba da izgrade svijest o različitim kulturama i odgovarajućim osjetljivošću.

Tržištu će takođe trebati poboljšati svoje veštine u digitalnom marketingu, pošto mnoge medijske kuće sada žele da prodavci imaju najmanje 10-15 godina online marketing iskustva. Pošto je internet industrija relativno mlada i nije uvek cenila marketing kao i druge funkcije, ima mali broj prodavaca sa ovoliko internetskim iskustvom. Međutim, za one koji mogu poboljšati svoje internet marketing veštine ili imaju iskustvo, potražnja je potpuno prevazišla snabdevanje.

Trenutno postoje dve oblasti internet marketinga koje nude najveći potencijal za rast: marketing pretraživača i reklamni marketing marketinga.

Predviđa se da će karijesni potencijal za marketere u medijskoj industriji nastaviti da raste. Ukoliko bi se privreda smanjila, to može malo da se promeni, međutim, medijska industrija je prilično otporna, a nastavak konglomeracije i konvergencije će osigurati rast u godinama koje dolaze. U celini, medijski prostor je dobrodošao ambijent za ambiciozne marketinše koji će nastaviti da uživaju u dobrom izgledu za karijere i interesantnom, značajnom radu.

Rick Linde je partner u Battalia Winston International, vodećoj izvršnoj firmi za pretraživanje. Sa više od 20 godina iskustva u izvršnom zapošljavanju, Rick je vrhunski zaposlen u marketinškoj, prodajni i medijskoj industriji.