Zaštita Vašeg poslovanja od reklamnih reklamnih zahteva
Šta je reklamna povreda?
Reklamna povreda podrazumeva povredu koju je preduzeće preduzelo u reklamiranju svojih proizvoda ili usluga.
Povreda se može izvršiti protiv pojedinca ili nekog drugog posla. Oštećeni obično trpi finansijski gubitak. Na primer, vaše preduzeće objavljuje oglas kojim se zanemaruje druga kompanija, što šteti njegovoj reputaciji. Vaš oglas uzrokuje oštećenu stranu da izgubi kupce. Tuži svoju firmu zbog kompenzacijskih šteta da nadoknadi prihod koji je izgubio.
Reklamna povreda podrazumijeva dela (prekršaje) koje obavlja preduzeće tokom oglašavanja svojih proizvoda, proizvoda ili usluga. Prekršaji izazivaju povredu drugoj strani. Reklamna povreda je jedna od dve vrste povreda pokrivenih od strane Coverage B. Druga je lična povreda. Lična povreda podrazumijeva krivična djela počinjena od strane preduzeća tokom obavljanja djelatnosti koje nisu reklame. Primjeri lične povrede su lažno hapšenje i zlonamjerno gonjenje.
Do sredine devedesetih, reklamna povreda i lična povreda su osigurana u dva odvojena pokrivanja.
Ovi pokrivači su kombinovani. Oni se pružaju kao jedinstvena pokrivenost pod nazivom Odgovornost za lične i reklamne povrede.
Pokrivena krivična dela
Politika odgovornosti obuhvata potraživanja ili tužbe koje proizilaze iz krivičnih dela koje počinite tokom oglašavanja vašeg poslovanja. Za pokriće tužbe, to mora proizilaziti iz krivičnog dela koji spada u definiciju lične i reklamne povrede .
Definicija obuhvata sedam vrsta prekršaja, od kojih se četiri odnose na reklamne aktivnosti. Ovo su navedene u nastavku:
- Kleveta, klevetanje ili nepoštovanje proizvoda
- Povreda prava na privatnost
- Korišćenje nečije reklamne ideje u vašoj reklami
- Kršenje autorskih prava, trgovinske haljine ili slogana u vašoj reklami
Za povredu reklamiranja koja tvrdi da je pokrivena vašom politikom, podnosilac zahteva mora tražiti nadoknadu za neku vrstu krivičnog dela navedenog gore. Ako podnosilac zahteva zahteva štetu za neku drugu vrstu prekršaja, kao što je povreda patenta, potraživanje neće biti pokriveno.
Šta je reklamiranje?
U prošlosti su se pojavili sporovi između osiguravača i osiguranika o tome šta predstavlja oglašavanje. Neki osiguranika tvrde da se komunikacija između preduzeća i jednog klijenta kvalifikuje kao oglašavanje. Osiguravači se nisu složili, tvrdeći da oglašavanje znači komunikaciju sa mnogim kupcima, a ne samo jedan. Da bi pojasnio namjeru politike, ISO je dodao definiciju oglasa . Danas mnoge politike uključuju definiciju koja se pojavljuje ispod:
Obaveštenje koje se emituje ili objavljuje široj javnosti ili određenom segmentu tržišta o vašoj robi, proizvodima ili uslugama u cilju privlačenja kupaca ili pristalica.
Primeri pokrivenih potraživanja
Većina reklamnih povreda povreda dovodi se protiv preduzeća od strane konkurenta. Kompanija A navodi da je kompanija B počinila djelo koje je oštetilo poslovanje kompanije A. Evo nekih primjera tvrdnji koje bi vjerovatno mogle biti pokrivene vašom politikom odgovornosti:
- Imate preduzeće koje proizvodi kolače. Kreirate televizijski oglas u kojem navodite da kolačići napravljeni od konkurenta sadrže piljevinu. Verujete da je ovo istinito, ali je netačno. Vaš konkurent vas tužio za klevetu.
- Imate lanac kozmetičkih salona. Kreirate oglas za štampu koji sadrži fotografiju jednog od vaših kupaca. Niste dobili od korisnika dozvolu da koristi fotografiju. Ona tužila vašu kompaniju zbog kršenja njene privatnosti.
- Imate građevinsku kompaniju. Vaš konkurent je napravio online oglas koji sadrži plesne zgrade. Oglas je blesavo ali privlačan. Kreirate svoj oglas koristeći plesne zgrade. Vaš konkurent vas tužio za korišćenje svog koncepta oglašavanja bez njegovog pristanka.
- Vaš konkurent je razvio reklamnu kampanju koristeći prilično slogan. Stvorite slogan za svoju firmu koja je vrlo slična onoj koju koristi vaš konkurent. Vaš konkurent vas tužio zbog kršenja slogana.
Isključenja
Evo nekoliko ključnih izuzetaka koji se odnose na Coverage B. Ovo nije potpuna lista izuzetaka.
- Poznavanje nepravilnosti Nijedno pokriće se ne odnosi na verbalne ili pismene izjave koje izlažete ako znate da su lažne.
- Poznavanje kršenja Ne pokriva se pokrivenost djela koje počinite ako znate da će ta dela kršiti nečije prava. Na primjer, bez reklamiranja koristite sliku klijenta u oglasu, iako znate da će vaše radnje kršiti njenu privatnost.
- Krivična djela Zahtjev za krivična djela nije pokriven.
- Kršenje ugovora Bez pokrića se odnosi na tvrdnje da ste propustili da ispunite uslove ugovora .
- Ugovorna obaveza Za reklamnu povredu ne postoji pokrivenost za koju ste odgovorni isključivo zbog ugovora koji ste potpisali.
- Cijena, kvalitet i performanse Pokrivenost se ne odnosi na tužbe koja tvrde da vaš proizvod nije uspeo da ispuni nivo kvaliteta ili performanse ili cenu navedenu u vašoj reklami. Na primjer, objavljujete oglas u kojem se navodi da je cijena korištenog vozila 1000 dolara. Cijena navedena u automobilu u vašem predstavništvu je 10.000 dolara. Kupac vas tužio za lažno oglašavanje.
Web lokacije, bilteni i forumi
Pokrivenost reklamnih povreda ne primjenjuje se na vrste kompanija navedenih u nastavku. Ove kompanije trebaju specijalizovano osiguranje pod nazivom pokrivenost odgovornosti za medije .
- Internet provajderi usluga
- Website Designers
- Izdavačke kuće
- Reklamne agencije
- Broadcasting Companies
Ako ste kreirali web stranicu u svrhu promovisanja vašeg poslovanja, smatrate li se oglašivačom ili izdavačkom kompanijom pod vašom politikom odgovornosti? Odgovor je ne. Vaša kompanija je osigurana za reklamne povrede, osim ako ste u poslu dizajniranja web stranica za druge, objavljivanja sadržaja drugih ljudi ili razvijanja reklama za druga preduzeća.
Članak uređuje Marianne Bonner