Brend se često može posmatrati kao nešto nematerijalno i ljudima je teško razumjeti vrednost koju brend donosi u kompaniju. Važno je da sednete da biste stvorili vrednovanje brenda da biste utvrdili šta vaš brend uključuje.
Može uključiti vašu zaštitnu marku, logotip, ambalažu, strategiju marketinga, digitalnu imovinu, boje marke itd.
Stvarno je sve što potrošači povezuju s imidžom vašeg brenda. S tim što se kaže da jaki brendovi imaju veliku vrednost - da pogledamo najpoznatije svjetske vrijedne marke prepoznate od strane magazina Forbes.
- Apple 104,3 milijarde dolara
- Microsoft 56,7 milijardi dolara
- Coca-Cola 54,9 milijardi dolara
- IBM 50,7 milijardi dolara
- Google 47,3 milijarde dolara
Razvoj i vrednovanje brendova
Razvoj brendova zahteva novac i bitno je da budete u stanju da prognozirate vrednost brenda izvršnom rukovodstvu i investitorima. Brendovi pomažu da se identifikuju i razlikuju roba i usluge sa takmičenja. Ali kako se vrijednost može prikazati na bilansu stanja?
Postoje različiti načini pristupa vrednovanju brenda i mnogi od njih su diskutabilni. Koncept vrijednosti često može biti težak koncept koji treba razumjeti. Ovo je često zato što vrijednost znači različite stvari različitim ljudima i zato to nije objektivni koncept, a vrijednost se određuje upotrebom.
Popularne metode i pristupi vrednovanja uključuju:
- Vrednovanje brenda na osnovu troškova: Brend se vrednuje koristeći zbir pojedinačnih troškova ili vrijednosti imovine i obaveza brenda. To je akumulacija troškova nastalih za izgradnju brenda od početka. Stavke koje biste uključili prilikom procjene troškova uključuju istorijsko oglašavanje, troškove promocije, troškove kreiranja kampanje, licenciranja i troškova registracije. Možete koristiti ovaj metod da li ste upravo stvorili brend ili ste prolazili kroz proces ponovnog razvijanja brenda.
Korišćenjem vrednovanja troškovne baze zahtevali biste da procijenite troškove brenda i prebacite stvarne troškove u sadašnje troškove. Ista metoda može se koristiti ako ste upravo radili na ponovnom razvoju i lansiranju vašeg brenda. Jedno je imati na umu, dok se troškovi mogu sakupljati i koristiti, a broj ne predstavlja nužno trenutnu vrijednost brenda. Vrednost brenda koji koristi ovaj metod jednaka je istorijskom ili zamjenjuje trošak za brend.
- Vrednovanje brenda na osnovu tržišta: Ovom vrednovanjem marke koristi se jedna ili više metoda vrednovanja poređenjem sličnih brendova koji su prodati. Koristili biste uporedive tržišne transakcije poput konkretne prodaje brenda, uporedive transakcije kompanije i / ili berze. Razmislite o ovome, vrednovanje marke na tržištu je da se brend može prodati. Vrednost marke korišćenjem ove metode je jednaka tržišnoj transakcionoj ceni, ponudbi ili ponudi za identične ili razumno slične brendove.
- Procenat prihoda Procena brenda: Ovaj metod se često naziva "pristup koji se koristi". Ona razmatra vrednovanje budućih neto zarada koje direktno pripisuju brendu kako bi se utvrdila vrednost brenda u njegovoj trenutnoj upotrebi. Vrednost marke koristeći ovaj metod je jednaka trenutnoj vrednosti prihoda, novčanih tokova ili uštede troškova stvarno ili hipotetički zbog imovine.
Jednakost brenda je jedna od retkih sredstava u poslu koja može pružiti održivu konkurentsku prednost. Kao što vidite, postoje mnoge metode koje se mogu koristiti, što znači da nije teško manipulisati rezultatima merenja jednakosti brenda.
U cilju sprečavanja zloupotrebe ovoga, važno je identifikovati cilj procjene i koristiti odgovarajući metod i pretpostavke za određivanje fer vrijednosti.
Mislim da je pošteno reći da procena brenda može stvarno više biti umjetnost nego nauka, ali može pomoći u identifikaciji i razvoju vrijednosti predloga za vašim brendom.