Naučite zašto je važno razvijanje plana
Prvo, da ispitamo šta globalni marketing nije. To nije standardizovani proces koji uzimaš globalno.
Neki aspekti mogu biti standardizovani, kao što je logotip, ali drugi, kao što je pakovanje ili strategija oglašavanja, mogu ili ne mogu biti korišćeni za razvoj globalne marketinške strategije.
Globalna strategija marketinga je jedna od komponenti globalne strategije. Da bi bio efikasan, on mora uključiti sve funkcionalne aspekte poslovanja - od financija do operacija do istraživanja i razvoja. Takođe mora da ima dobro definisan cilj, jer bez zvanične deklaracije gde idete, nikad neće stići. Budite iskreni sa vama i svojim timom. Pitajte: Šta pokušavate da postignete na tržištu u inostranstvu ? Koje su slabosti i snage na tom tržištu? Kako ćeš ih prevladati? Kakav potencijal imate? Zatim zajedno sjednite, odgovorite na pitanja i počnite sa izradom globalne strategije marketinga.
Što je cilj detaljniji, jasnija i fokusirana globalna strategija marketinga postaje. Na primjer, kada se odabere ciljano tržište (npr. Francuska), mješavina tržišta koja je već locirana na lokalnom nivou - koja se sastoji od cijene, paketa i promocije - mora biti procijenjena kako bi se utvrdilo koji dijelovi mogu biti standardizirani i koji dijelovi moraju biti prilagođeni kako bi se ispunili ciljni zahtevi u inostranstvu na tržištu .
Ne razmišljajte na trenutak da možete umanjiti razlike između zemlje! Obuhvatite ih i razvijte svoju strategiju na način koji dopunjuje razlike.
Ako se globalna strategija marketinga ispravno uradi, može imati mnogo koristi za organizaciju. Evo četiri.
Poboljšana efikasnost proizvoda i usluga
Što više rastete, brže ćete naučiti i što više učite, efikasnije postajete u ponudi novih i poboljšanih ponuda proizvoda i usluga.
Sa novim Facebook IPO-om, kompanija je uradila izvanredan posao koji servisira potrebe severnoameričkog tržišta i zarađuje novac. Njeni sledeći napori za širenje će biti u Indiji. Ono što je već otkriveno je da internet oglašavanje čini samo 3 posto indijskog oglašivačkog tržišta, u poređenju sa 17 procenata u Sjedinjenim Državama. Kako bi Facebook razvio globalnu marketinšku strategiju u Indiji, oni moraju poboljšati svoju već postojeću severnoameričku strategiju za monetarizaciju svih korisnika u Indiji u smislu njihove baze prihoda.
Jačija konkurentna prednost
Mnoge kompanije su prirodni na takmičenju na lokalnoj osnovi. Ali koliko kompanija znate da mogu da se takmiče na globalnoj osnovi? Ako vaši lokalni konkurenti ne mogu da se takmiče na globalnoj osnovi i možete, šta vas to čini? Globalna sila sa kojom se ne treba računati!
Dok se kretate napred svojim globalnom strategijom i pod uslovom da je to dobro artikulisano, svi se bave plovidbom, omogućavajući bolje informiranu i fokusiraniju organizaciju u celini širom svijeta. Dalje, on vam omogućava brzo prilagoditi gde god je to potrebno i u velikoj mjeri zasnovane na zahtjevima kupaca ili trendovima na globalnom tržištu.
Povećana svest kupaca
Sa Internetom, korisnici mogu pratiti napredak ili nedostatak proizvoda u celom svetu.
Apple ima jedinstvenu i dosljednu poruku sa svojim proizvodima - pružanje izvanrednog dizajna i iskustva putem vrhunskih korisničkih interfejsa. Faktor "WOW" takođe igra u povećanom svijetu potrošača širom svijeta.
Smanjenje troškova i štednja
Fokusirajući se na nova tržišta, u nekim oblastima možete postići ekonomiju obima i obima kroz standardizaciju. Treba li spomenuti uštedu u korišćenju interneta da bi se globalno razvila? Kupci iz svih krajeva sveta mogu da vas pronađu, a potencijalnim kupcima ćete moći da pristupite jednim kontaktom, kao što je veb lokacija, blog ili Facebook stranica. Uštede troškova mogu vam pomoći da poslujete klijentima bolje širom svijeta.
Bilo da vodite prodavnicu u jednoj osobi ili organizaciju sa trista zaposlenih, otvoreni i iskreni razgovori o tome kuda idete pomažu vam da kreirate globalnu marketinšku strategiju, gradite kolektivnu posvećenost i jedna je od mnogih tajni za pokretanje odličnog, izdržljivog globalnog preduzeće.