- Platiti račune.
- Pravite ručkove.
- Baci decu u školu.
- Upoznajte radne rokove.
- Izaberi djecu.
- Vožnja do fudbalske vježbe.
- Kuhinjska večera.
- Oprati veš.
A to je samo ponedeljak! Evo jedne sekunde za dišu, mnogo manje vremena za pisanje, potpisivanje i zapečavanje čekova i stavite je u poštu za neprofitne organizacije. Ovi donatori žele da daju vašoj organizaciji.
Samo im je potreban jednostavan, brz način da se pruži u pokretu.
Rjesenje? Mobilna prikupljanje sredstava, od tekstualnog do mobilnog e-pošte.
Jedna studija pokazala je da je jedan od svakih pet donatora koristio pametni telefon ili tablet, što je povećanje od 80 odsto od 2013. godine. I to je tačno u svim starosnim grupama, od Millennials do Baby Boomersa .
Dakle, kako započinješ mobilnim prikupljanjem sredstava? Imamo odgovor za vas ovde, korak po korak.
Procijenite postojeće planove
Prvi korak u pokretanju uspešne mobilne kampanje prikupljanja sredstava je da saznate gde ste sada.
Postoji jednostavan ko, šta, kada, gde, kako i zašto razumjeti pre nego što počnete sa mobilnim prikupljanjem sredstava.
Tko: Pre nego što se nadate da ćete imati uspešnu mobilizaciju prikupljanja sredstava, prvo morate odrediti osobu (ili tim, ako imate veći neprofit) da bude zadužen za sve stvari mobilne.
Šta: Morate takođe shvatiti koje načine mobilnog prikupljanja sredstava pratite i na kraju pružite svojim donatorima.
Da li ćete pokrenuti kampanju za prikazivanje teksta , mobilnu bazu za e-poštu ili promociju QR koda? Ili sve navedeno? Mogućnosti su beskrajne. Možete probati više od jednog da biste otkrili šta najbolje funkcioniše za vašu određenu organizaciju.
Gdje: Ključni dio bilo kojeg prikupljanja sredstava otkriva zakonitost potraživanja donacije u bilo kojoj oblasti.
Ovo je posebno važno za mobilne prikupljanje sredstava, jer nikada ne znate gde će vaši donatori biti kada daju vašoj organizaciji. Oni mogu živeti u državama u kojima vaša neprofitna organizacija nije registrovana.
Kako: Kada planirate mobilni prikupljanje sredstava, važno je odlučiti kako ćete se baviti svim dolaznim informacijama. Kako ćete integrirati nove donatorske informacije u vaše postojeće sisteme ?
Zašto: Na kraju, trebalo bi da shvatite upravo zbog čega ćete koristiti svaki metod mobilnog prikupljanja sredstava. Imajući solidan razlog iza svake odluke, pomaže vam da krenete napred sa svrhom.
Sada kada imate ko, šta, kada, gde, kako i zašto sve shvatite, vreme je da pogledate kako ćete napraviti prostor za mobilizaciju sredstava u vašoj organizaciji.
Napravite prostor za mobilizaciju sredstava
Sada kada ste procenili gde je vaša neprofitna organizacija i gde to treba, vreme je da započnete nadogradnju postojećih kanala kako biste ih uključili i prilagodili mobilnim uređajima.
Da biste bili sigurni da ste spremni za prikupljanje sredstava za mobilne uređaje, moraćete:
- Ažurirajte svoju stranicu za donaciju na mreži kako biste je optimizovali za mobilne uređaje.
- Osigurajte da je vaša neprofitna veb stranica odgovorna za mobilne uređaje.
- Uverite se da su vaši e-mailovi prijateljski korisni za mobilne uređaje.
Reagujući na mobilne uređaje znači da se web lokacija učitava i funkcioniše isto tako i na mobilnom uređaju (kao što je pametni telefon ili tablet), kao na domaćem računaru ili laptopu.
Velika većina donatora traži i pronađe svoju neprofitnu veb stranicu putem mobilne web aplikacije na svojim telefonima. Google čak daje prednost sajtovima koji su prijatni za mobilne uređaje . Ako vaša stranica ne može da se nastavi, možete se kladiti da će ti potencijalni donatori napustiti vašu lokaciju i pronaći drugu neprofitnu.
Sa strane sa strane, što bolje odgovara vašoj stranici, uspešnija će vaša kampanja za prikupljanje sredstava biti.
Možete dodatno povećati uspješnost stranice vaše mobilne donacije putem:
- Smanjenje broja potrebnih polja za mobilne uređaje.
- Povećanje veličine dugmadi za donaciju.
- Isecanje nepotrebnog teksta.
- Smanjivanje veličine vaših slika (bez žrtvovanja kvaliteta) putem besplatne lokacije za kompresiju slike.
Isti principi vrijedi i za e-poštu i web stranicu vaših neprofitnih organizacija.
Vaši e-mailovi trebaju:
- Brzo učitaj.
- Budi odgovarajuća veličina.
- Imajte lako povezati veze ili dugmad.
- Budite lako čitati.
Vaša web stranica mora da:
- Istaknuti relevantne slike.
- Lako kliknuti dugmad.
- Brzo učitajte mobilni uređaj.
- Imajte veliki, jednostavan čitljiv tekst.
Nakon što ste se uverili da su sve vaše stranice, stranice i e-pošta optimizovane, doći će do početka marketinga mobilnog prikupljanja sredstava putem društvenih medija.
Optimizujte svoje društvene medije
U ovom danu i uzrastu, teško je izbegavati stvarnost društvenih medija. Svako ima Facebook . Čak su i predsjednici na Twitteru. A Snapchat brzo postaje činjenica života.
Društveni mediji su jednostavan i pristupačan način da odmah stupite u kontakt sa vašim donatorima i interakciju sa njima.
Očigledno je da neprofitne organizacije moraju da se bave društvenim medijima kako bi se držale vremena.
Vaša neprofitna organizacija može iskoristiti koliko je lako i lako pristupiti rijeci optimizacijom načina na koji koristite svaku društvenu mrežu.
Da biste maksimalno iskoristili svaku društvenu mrežu (i prodavali svoj mobilni prikupljanje sredstava), vaša neprofitna organizacija treba obratiti pažnju na ove najbolje prakse.
- Držite ga kratko, slatko i do kraja.
- Uključi humor.
- Tweet između podneva i 15:00 u radnim danima.
- Uključite slike u svoje postove .
- Čuvajte tekst na minimum.
- Obavite ažuriranja u popodnevnim satima, srijedom do petkom.
- Ostvarite svoje slike oštrim i uzbudljivim.
- Obezbedite vezu sa vašim mobilnim prikupljanjem sredstava u vašem bio.
- Objavi se u ponedeljak-četvrtak u bilo koje vrijeme (osim od 15 do 16 časova).
- Zadržite sadržaj orijentisan prema sadržaju.
- Uverite se da imate čiste, oštre slike, jer je verovatnije da ih ponovo postavite .
- Korisnici su najaktivniji na večernjim satima, tako da budite sigurni da ćete objavljivati između 18:00 i 22:00 u toku nedelje.
- Uključite se sa većinom poslovnih profesionalaca na pauze za ručak tako što ćete objavljivati u podne tokom nedelje.
- Uverite se da je sadržaj koji delite relevantan i izvodljiv.
- Kad god je to moguće, uključite vezu sa vašim mobilnim prikupljanjem sredstava da biste omogućili vaše veze u svojim planovima.
Naravno, ova pravila nisu čvrsta i brza. To su samo prijedlozi za pomoć vašim neprofitnim organizacijama da se izbore iz marketinga svojih mobilnih planova prikupljanja sredstava.
Kada optimizujete svoje onlajn društvene mreže, vreme je da proširite svoje društvene mreže u ličnosti.
Proširite svoju mrežu
Drugi način da se riječ o vašem mobilnom prikupljanju sredstava je putem prikupljanja sredstava od strane korisnika. Kako koristite prikupljanje sredstava da biste povećali svest o vašem prikupljanju sredstava? Odlično pitanje!
Prilično je jednostavno. Sve što treba da uradite je da dobijete pomoć najbližih vašoj organizaciji. Ljudi poput:
- Članovi odbora.
- Česti volonteri.
- Ponavljajući donatori.
- Vokalni zagovornici.
- I više!
Dajte ovim ljudima alate koje će vam trebati da počnete sa mobilnim prikupljanjem sredstava.
Možeš:
- Pokažite im kako da koristite tehnologiju koja daje tekst.
- Upoznajte ih sa kampanjom za mobilnu e-poštu.
- Pustite ih da kreiraju svoje mobilne stranice za štampanje .
Sledeći korak je da ih ohrabri da koriste ove platforme za sebe.
Nakon što se upoznaju sa insolucijom i tehnologijom, oni su spremni da izađu napolje i počnu da prodaju svoje mobilne prikupljanje sredstava svojim porodicama, prijateljima i bilo kom drugom u svojim društvenim mrežama koje bi mogle biti zainteresovane za davanje vašeg razloga .
Ne samo da će ovo povećati prihod za vašu prikupljanje sredstava, već takođe ima potencijal da proširi svoju mrežu kako bi obuhvatio nove donatore i volontere.
Kroz prikupljanje sredstava od vršnjaka do vrha , možete lako podsticati donatorima da bace širu mrežu.
Nakon što proširite mrežu u osobi, vreme je da pogledate ciljeve vaše organizacije za prikupljanje sredstava za mobilne uređaje.
Postavite realne ciljeve
Mobilno prikupljanje sredstava nije trenutno čudesno. Potrebno je vremena. To je kao vožnja biciklom. Da biste došli negde, morate uložiti napor. Takođe, kao vožnja biciklom, morate postaviti razumna očekivanja. Ne možete očekivati da vozite svoj bicikl na mesec.
Međutim, možete planirati vožnju svog bicikla na posao svakodnevno, štedite životnu sredinu i poboljšati svoje zdravlje. Isto tako, moraćete dosledno raditi na vašem mobilnom prikupljanju sredstava i biti realističan u vezi sa onim što možete postići u datom danu.
Postavite ciljeve ranije u procesu, tako da možete pratiti svoj napredak i poboljšati svoje strategije u skladu s tim. Imajući u vidu svoje ciljeve, spremni ste da razmotrite prednosti otkrivanja svojih planova za prikupljanje sredstava za novac na vašem sledećem događaju uživo.
Iskoristite prednosti živih događaja
Jedan od poslednjih koraka u pokretanju uspešnog događaja mobilne prikupljanja sredstava jeste da održi događaj za prikupljanje sredstava uživo na kojem objavljujete svoje planove.
Događaji uživo su savršeni za objavljivanje vaših mobilnih planova za prikupljanje sredstava jer:
- Imate zarobljenu publiku.
- Imate platformu za izgovaranje.
- Možete lako demonstrirati kako to funkcioniše.
- Učesnici vašeg događaja će ići kući i reći svojim prijateljima i porodici o novom novom načinu doniranja vašoj neprofitnoj organizaciji.
Šta vam još treba? Događaji uživo su savršene marketinške mogućnosti za vaš mobilni prikupljanje sredstava. Sledeći put kada planirate događaj , pobrinite se da ostavite vrijeme za uspostavljanje novih uzbudljivih planova. Nakon što ste podneli žalbu na događaju uživo (bez obzira da li je koncert ili 5K), vrijeme je da pratite svoj napredak.
Praćenje i poboljšanje strategije
Poslednji korak za kampanju prikupljanja sredstava je praćenje vašeg napretka i poboljšanje strategija prikupljanja sredstava. Kao i kod bilo kog drugog prikupljanja sredstava, postoje određeni ključni indikatori učinka (KPI) koje treba da pratite, kao što su:
- ROI - povraćaj investicije. Uverite se da novac koji prelete u vaš mobilni prikupljanje sredstava kreće se ka tome da se probije i eventualno ostvaruje profit. To se neće desiti odmah, ali je važna metrika za praćenje od početka.
- Sticanje donatora. Pratite akviziciju jer je najverovatniji KPI koji će vašoj organizaciji pružiti pozitivne rezultate brzo.
- Zadržavanje donatora. Jednako važno (ako ne i više) kao rast donatora je zadržavanje donatora . Želećete da se uverite da su ti donatori koje ste toliko radili tako da ste stigli sa sobom na dugačak put.
- Metrics of social media. Postoji nekoliko metrika merenja društvenih medija za praćenje, uključujući brzinu aplauza (učiniće ljude poput vašeg sadržaja), stepen pojačanja (da li ljudi dele svoj sadržaj) i stopu konverzacije (ljudi govore o vašem sadržaju). Ako primetite neugodne trendove u bilo kojoj od ovih metrika, možda će biti vremena da se povučete i ponovo procenite svoje taktike.
Kada započnete sa mobilnim prikupljanjem sredstava, važno je pokušati nove stvari. Ako prvi put ne rade dovoljno, u redu je da probate nešto drugo.
Nađite najbolje što odgovara potrebama vaše organizacije.
Prikupljanje sredstava za mobilne uređaje je toliko raznovrsno, morate da nađete maslac od kikirikija. Ili makarone za svoj sir. Šta god da radi za tebe!
Početak sa bilo kojim prikupljanjem sredstava može izgledati zastrašujuće. Međutim, sa svim ovim koracima i savetima u džepu, to bi trebalo da bude daleko manje zastrašujuće.
Sa mobilnim prikupljanjem sredstava, vaša organizacija može doći do bilo kog donatora, bilo gdje, bilo kada. Zato idite tamo i započnite danas!
John Killoran je izvršni direktor @Pay, mobilne platforme za davanje. Džon i njegova kompanija su na vrhuncu mobilnih za neprofitne organizacije, radeći na tome da mobilno prikupljanje sredstava bude jednostavno i jeftino. Pogledajte John's bio za više o svojoj kompaniji i kako ostati u kontaktu.