Kako sve što radite u javnosti ojačava vaš brend
Imate vizit karte i web stranicu za promociju vašeg poslovanja - to je odličan početak ka razvoju vašeg brenda! Radite u društvenim mrežama i povezujete se sa ostalima - odlično! Ali nemojte zaustavljati tu jer to nije sve što postoji za izgradnju brenda i jednostavno stavljanje imena vašeg poslovanja na vaše marketinške alate (npr. Web stranice, društvene račune) obično nije dovoljno da se vaš brend uspostavi i što je važnije - da ga usmerite u pravcu u kome želite.
Samo što je uopšte Brand?
Zašto brinuti o izgradnji "brenda" ? Zar to nije samo fensi marketinški izraz koji marketinške kompanije koriste da bi vas upozorile na svoje usluge? Zar sve što moram da uradim je nešto što nazivam i to je brend? Zašto bi mi trebala pomoć?
Prvo, možda vam nije potrebna profesionalna marketinška kompanija za izgradnju vašeg brenda, brojne firme grade sopstvene brendove. Drugo, marketing brenda nije jednaka kategorija kategorije marketinga, već kombinacija akcija jer sam pojam "brend" ima više od jednog značenja.
Marketing je "akcija ili posao promocije i prodaje proizvoda ili usluga, uključujući istraživanje tržišta i reklamiranje ...". " Brend " se definiše kao vrsta proizvoda koji proizvodi određena kompanija pod određenim imenom. "(American Marketing Association).
Entrepreneur.com takođe nudi svoju definiciju marketinga brenda:
Tržišna praksa stvaranja imena, simbola ili dizajna koja identifikuje i razlikuje proizvod od drugih proizvoda. Efikasna strategija brenda daje vam glavnu prednost na sve konkurentnijim tržištima.
Međutim, "brend" obuhvata mnogo više od čak i gore navedenih širokih definicija.
Poznati i široko poštovani prodavac Heidi Cohen napisao je zanimljiv članak iz 2001. godine pod nazivom "30 definicija brendiranja". Kako naslov njenog članka implicira, ona je sastavila 30 definicija "brenda" iz različitih izvora marketinga koji vredi čitati samo pogledajte kako, čak i među profesionalnim marketinškama, "marketing brenda" nema jednu definiciju ulova i to različitim ljudima znači različite stvari.
Kako se proizvede sopstveni brend (i zašto bi trebalo da aktivno pokušavate da kontrolišete reputaciju brenda)
Izgradnja vašeg brenda će se desiti bez obzira da li ste proaktivni ili ne. Kada prodate proizvod ili uslugu, veliki deo identiteta vašeg brenda će biti izgrađen na osnovu iskustava vaših potrošača i načina na koji oni tumače svoje marketinške napore.
Dva dobar primer loših marketinških kampanja brenda su:
Walmart - Za prodajnu sezonu za 2014. godinu, Walmart je imao kategoriju za prodaju kostima za Halloween za žene veličine u plusu, koja je bila označena kao "kostimi debele devojke". Neprijatelj je negirao negativnu marku da je Walmart neosetljiv, ali je takođe podstakao još negativnije meje o kompanija. (Google "Ljudi iz Walmarta" da vide koliko loš Walmart kontroliše reputaciju brenda.)
Malezijski vazduh - Takođe 2014. godine, nakon što je Malaysian Air izgubio dva aviona za mjesec dana, pokrenuli su kampanju brendova i tražili od ljudi da tweetuju mesta koja bi voleli da vide pre nego što su umrli. Ako pokušavate da ubedite ljude da veruju u vašu avio-kompaniju i letite na avionima, možda ne želite da tražite od svojih kupaca da kreiraju listu kofea.
U oba slučaja, marketinška kampanja započela je vatru, a brendiranje ovih kompanija je preuzelo vlastiti život.
Vaš brend je više od vašeg logotipa i džingla - takođe je vaša reputacija
Brend marketinga o tome kako ljudi percipiraju vaše poslovanje i proizvode - ne samo pakovanje i prepoznavanje imena. Sve što radite (ili ne radite) u poslu govori nešto o tebi. Marketinški marketing i strateško oglašavanje vam mogu pomoći da napravite dobar utisak sa ljudima, tako da vaš brend više upoznaje više od samo logotipa ili proizvoda ili jinglea - želite da vaš brend ponese na um kvalitet, integritet i posao koji može biti pouzdan.