Pravi svetski brend je najvredniji resurs kompanije.
Stvaranje globalnog prisustva brenda na jednom ili više međunarodnih tržišta nije jeftino ili lako. Ali vredi je, pod uslovom da razumete razloge zašto. Ovde ćemo navesti šta je globalni brend i pet razloga za razvoj.
Globalna marka je ona koja ima konzistentan identitet sa potrošačima širom svijeta. Može biti korištenje imena, termina, znaka, dizajna ili kombinacije istih koje imaju za cilj da identifikuju jednog prodavca i razlikuju ga od konkurenata.
Mislite na Apple (kao što je prikazano), Google, Coca-Cola i IBM. Danas interakcije u društvenim medijima omogućavaju potrošačima da brzo oblikuju brend (i preuzmu ga globalno) svojim pitanjem i zahtevom za proizvodom, ostavljajući vam sve manje kontrole nad vašim brendom koji prevazilazi granice. "Dalje, u svetu koji je sve više globalizovan i povezan," razvijanje "zemalja poput Kine sada je spremno da postanu veći igrači, a saradnja-preko granica, preko silosa ili suradnja s potrošačima - je presudnija nego ikada" kaže Interbrand.
Pretpostavimo da je to sve istinito, ali ste mala operacija i pitate se da li imate resurse da biste brendirali globalno. Koji uslovi favorizuju pokretanje proizvoda ili usluge sa jednim brendom širom sveta? Možda čak i sa istim logom i sloganom? Ne postoji jedan odgovor, jer puno zavisi od vas, vaše posvećenosti i dostupnosti dodatnih sredstava (to ne mora biti puno - dovoljno je da dobijete dobar pravni savjet i pomoć u prevodu ).
Postoji, međutim, malo pitanje o značaju brenda na kontinentima.
Istinski globalni brend ima istu formulaciju proizvoda, iste osnovne prednosti, isto pozicioniranje i iste osnovne vrijednosti i kulture. Razmislite o tome gde trenutno prodajete svoj proizvod na međunarodnom nivou, uopšte, i gdje biste želeli da idete dalje s njim zato što želite uniformnu sliku širom svijeta koja povećava efikasnost i uštedu troškova kada je uzimate na drugom mjestu.
Naravno, možda ćete morati prilagoditi globalni brend za određena tržišta, ali to nije uvek slučaj. Neke tržišta mogu primiti vašu globalnu brendu, dok druge zahtijevaju minimalne modifikacije. Možete se obratiti tom aspektu zemlje po zemljama.
Dakle, koje su prednosti da imamo globalni brend? Evo nekoliko
Izgradite globalnu svijest
Globalni brend ima više vidljivosti nego lokalni brend. Ako svoju marku pošaljete Njemačkoj, na primer, potencijalni kupci koji putuju tamo ili žive u zemlji, izložite ih. Svaki put kada pošaljete u novu zemlju, gradite svijest o vašem brendu.
Ostvarite ekonomiju skale
Troškovi razvoja za finansiranje novog globalnog brenda mogu se proširiti na velike količine. Ovi troškovi uključuju, ali nisu ograničeni na proizvodnju , marketing , ljudske resurse, distribuciju i otpremu.
Prenesite Prestige faktor
Svi mi se sviđamo "cool factor" i uzimanje globalnog brenda dodaje sliku vašeg brenda. On šalje signal da ste posvećeni globalnom tržištu i da imate resurse da biste ga podržali na svetskom nivou.
Koristite Proizvod u zemlju
Pošto razvijete svoj brend u ono što se nadamo da je globalna elektrana, vaš brend će biti povezan sa proizvodom.
McDonald's je pravi američki brend; Gucci je Italija, a L'Oreal je Francuska.
Da li je najvrijedniji resurs kompanija?
Brend obuhvata godine oglašavanja , iskustva sa proizvodima, izloženosti socijalnih medija, dobre volje i drugih pozitivnih atributa na tržištu povezanim sa ponudom proizvoda ili usluga.
U krajnjoj liniji, uspeh uvoza / izvoza dolazi onima koji imaju strast prema svom proizvodu i uslugama i željama da se to donese u ruke svima u svijetu. Sa tim stavom teško je ne stvoriti sjajan, trajni globalni brend.