Istraživanje tržišta 101: Podijelite rezultate sa istraživačkim prezentacijama

Korak 5: Predstaviti ili diseminirati istraţivanja

Ovo je korak koji svi čekaju kada se sprovode istraživanja tržišta: Dijeljenje rezultata istraživanja.

Proces istraživanja tržišta sastoji se od šest diskretnih faza ili koraka. Onim drugim koracima se može brzo pristupiti klikom na sledeće linkove.

Predstaviti ili distribuirati nalaze

Postoji niz pitanja koja istraživač tržišta treba da zatraži prije pisanja izveštaja ili kreiranja prezentacije radi razmene istraživanja. Ova pitanja treba postavljati i odgovarati svaki put kada postoje ishodi za prijavljivanje ili diseminaciju . Mnoga od ovih pitanja su ista pitanja koja govornici automatski primenjuju na svoje usmene komunikacije kada su u situaciji lice u lice. Glavna razlika je u tome što umjesto da je u stanju da vide primatelje komunikacije o istraživanjima, istraživač tržišta mora zamisliti primaoca.

Znaš svoju publiku

Kada će se istraživački nalazi predstaviti u pisanom obliku, koncept publike je malo skiciraniji nego što će biti ako rezultati istraživanja budu prezentovani žive publike.

Ako je publika živa, istraživač tržišta želi unapred znati ko će prisustvovati prezentaciji.

Znak prilagođavanja povezuje nalaze istraživanja sa ciljevima koje bi ljudi imali za pristup nalazima. Drugim rečima, obično istraživač tržišta mora naglas da govori publici zašto će pronaći nalaze istraživanja relevantne za njihov rad i interese.

Ostali dijelovi prilagođavanja su malo mekši . Na primer, rečnik treba da bude lak za uši i mozak slušatelja. Osim ako publika ne sadrži samo tehnološke stručnjake, istraživač tržišta bi trebao izbjeći izuzetno tehnički žargon. Većina članova publike će se setiti samo tri stvari koje ste prijavili.

Očistite ono što je bitno

Postavite glavne razloge za istraživanje na vrhu. Ako postoji problem politike ili praktični kontekst u kojem se istraživanje bavi, stavite ovo na sam vrh. Nemojte slušatelju čekati na kraj prezentacije ili prouzrokovati čitaocu da pređe na dno izvještaja kako bi saznao šta je značajno. To ne znači da metodologija i teorijska osnova nisu bitna. To samo znači da su to uglavnom manje interesantne za većinu potrošača istraživanja tržišta. Budite sigurni, ako je neko metak ili teorija debatera, oni će naći ono što oni traže u izvještaju ili prezentaciji i pitaju vas o tome.

Obezbedite da se preporuke mogu izvoditi

Jasno označite bilo koje preporuke za politiku ili preporuke. Čitaoci izveštaja i prisutni ne žele da rade ovaj posao.

Oni se oslanjaju na istraživača tržišta da znaju šta pokazuju nalazi i kako se ovi ishodi mogu transformisati u uticajne uvide . Donja linija za većinu spoljnih i unutrašnjih potrošača istraživanja tržišta je pokazatelj da su nalazi zasnovani na dokazima ili dovoljno robusni da podrže donošenje poslovnih odluka . Kada preporuke uključuju trošenje dodatnih sredstava, eksplicitno ukazuju na način na koji će se ti resursi koristiti.

Mjerite dvaput, isecite jednom

Ova stara postavka stolara odnosi se na vreme emitovanja, kao i na stopala stopala. Važno je vežbati predstavljanje nalaza istraživanja, bilo da će prezentacija biti formalno strukturna stvar ili će to biti neformalna rasprava tokom sastanka. Znajte šta imate da kažete i znate koliko će vremena trajati da biste to rekli.

Zatim ga ubrzajte i usporite. Učinite računa o uticajima različite publike i unapred identifikujte ono što ćete smanjiti (ako se pojavi potreba) i kako ćete popuniti poboljšati prezentaciju ako su ljudi zainteresirani da čuju više nego što su zainteresovani za okončanje sastanka i povratak na njihovu pravi posao.

Optimizujte vizuelni prikaz podataka

Razmislite kao oglašivač. Kada istraživač tržišta daje podatke dostupnim internim i eksternim klijentima, cilj je učiniti prezentaciju što jasnijom i atraktivnijom . Podaci mogu biti prekrasni. Spisak linkova prema resursima i primjerima je dat u nastavku. Probajte ruku na infografiji. Osigurajte da tablice podataka mogu čitati od 10 metara od ekrana, a ne samo 10 metara od podijuma. Koristite Google dokumente kako biste dijelili svoje tablice podataka tako da oni koji žele bliži izgled mogu da urade na podacima.

Povucite se nazad na vrhove kad stigne do kreiranja Powerpoint slajdova

Veliki deo apelacije PowerPoint-a je stvaralac slajdova. Postoji nešto sasvim privlačno da vidiš sopstveno razmišljanje detaljno opisano u lijepim fontovima, na čelu sa atraktivnim metakama, i povezano sa temom slajd palube. To je kao da imate svoje crteže iz prvog razreda na oglasnoj tabli u učionici. Svako može da vidi vašu sjajnost, a ako im se sviđa jedan slajd, imate ih mnogo drugih da ih pokažu. Samo, nemoj. PowerPoint slajdovi bi trebali biti kao linije filma. Oni vas traže da znate više, ali još uvek morate gledati film. Nijedan pasus teksta nije dozvoljen. Koristite odeljak PowerPoint beleške kako biste napisali detalje, a zatim kreirajte slajdove iz tih beleški. Pokušajte biti izuzetno čudni i potpuno kratki na stvarnim slajdovima. Ako morate napraviti slajdove, dijelite ih privatno na SlideShare-u.

Resursi za pokušaj pri razmjeni istraživanja tržišnih istraživanja

Prezi: način izgradnje slajdova prezentacije.

Informacija je lepa: Web lokacija David McCandless, poznatog kao novinara podataka.

Da li ste dobili taj izveštaj koji je izašao i da je ova prezentacija spremna? Sada je vreme da pređemo na 6. korak: Koristite Nalazi za donošenje poslovne odluke .