Znajte svoj identitet brenda
Kako će vaša ambalaža prikazati pozicioniranje proizvoda?
Vaša ambalaža je često prva potrošačka tačka kontakta sa vašim proizvodom. Kada razvijete dizajn paketa hrane , morate jasno razumjeti svoj brend.
Koji je vaš proizvod? Kako se to razlikuje od sličnih proizvoda na tržištu? Ko je vaš primarni ciljni korisnik? Koja je filozofija vaše kompanije? Ovo su sva važna pitanja koja su odgovorila kako bi osigurali da je dizajn paketa u skladu sa identitetom vašeg brenda, jer će vam pomoći da odredite boje, veličinu, oblik i materijale koji se koriste u vašem pakiranju. Novo lansiranje proizvoda zahteva da vaše pakovanje komunicira jasno vaše ime kompanije, logo i vaše brend poruke su jake i jasno prenete na ambalažu.
Dizajn sa oblikom i funkcijom
Dizajner ambalaže hrane balansira privlačnost polica (dizajn i razmena poruka), kao i funkcionalni aspekt sigurnosti i zaštite prehrambenih proizvoda na polici prodavnica prehrambenih proizvoda.
Neophodno je da kada isporučite svoj proizvod klijentu, distributeru ili prodavcu, on dolazi u istom stanju kao što je napustio vašu fabriku ili skladište. Trgovci na malo će Vam poslati fakturu ili odbiti troškove oštećenog proizvoda u svojim prodavnicama.
Pakovanje hrane mora sadržavati jasnu poruku o karakteristikama i pogodnostima koje su lako vidjeti i razumjeti: imate samo 1/10 sekunde da biste pažnju potrošača dobili na onom što oni kupuju u prodaji prehrambenih proizvoda!
Uprava za hranu i lekove sadrži vodiče za obeležavanje hrane diktirajući i brojne aspekte dizajna ambalaže hrane, kako sa funkcionalnog stanovišta, tako i kako možete kreirati odobrene zdravstvene tvrdnje i vašu komisiju za ishranu.
Dizajn pakovanja hrane ključna pitanja za dizajniranje bolje pakiranja
- Materijali za pakovanje: Koji materijali će omogućiti maksimalnu svežinu proizvoda i zaštitu?
- Konstrukcija ambalaže: Da li će fleksibilan ili čvrsti kontejner podržati vaš proizvod? Koliko prostora vam je potrebno za razmenu poruka?
- Jednostavnost kojom se može spakovati u vanjske kontejnere (sekundarna ambalaža): Da li će vam oblik ili veličina sprečiti da lako pošaljete vaš proizvod trgovcima na malo?
- Jednostavnost skladištenja i distribucije: Kakav je trošak sekundarne ambalaže i transporta kako bi ga dobili prodavcu? Da li će vaš proizvod biti uskladišten u određenom vremenskom periodu pre nego što se pojavi?
- Produženje roka trajanja pakovanjem: Koliko dugo vaš proizvod može da sedne na polici pre konzumiranja potrošača?
- Informacije o prenosu: Koje su sastojke, koristi proizvoda, razmatranja, identitet brenda?
Materijal za pakovanje i dizajn troškova vožnje
Vaš paket je jedan od najvažnijih elemenata u uspešnom lansiranju novih proizvoda. Međutim, morate biti fleksibilni i razmotriti alternativne opcije, koje mogu biti jednako privlačne i funkcionalne.
Ključni troškovi za pakovanje hrane su:
- Materijali: Tradicionalni materijali za pakovanje uključuju plastiku, aluminijum, staklo i karton. Međutim, došlo je do napretka u inovativnim i ekološkim ambalažnim materijalima. Zeleni paket nudi pomoć u održivom ambalažnom materijalu, ili postoje udruženja posvećena pojedinačnim materijalima za pakovanje kao što su www.glasswebsite.com; www.flexpack.org; www.plasticsindustry.org; www.aluminum.org. Da biste razumeli pitanja vezana za održivost, pogledajte www.greenblue.org.
- Dizajn (ako radite sa dizajnerom paketa): Kada se razvojni proces završi i specifikacije se postavljaju, 80% troškova je ugrađeno, što znači da se 20% troškova javlja u fazi proizvodnje. Stoga, u fazi projektovanja i razvoja može biti nekoliko mogućnosti uštede. Pogledajte jedan od sljedećih online direktorija za dizajn paketa i dizajn firmi: www.thedieline.com i Core77.
- Proizvodnja ambalaže (štamparija, proizvodnja i rad): moguće je napraviti kompromise, kao što su troškovi rada i troškova proizvodnje, ali budite sigurni da razumete implikacije mogućih kompromisa u vašem vremenu i naporu iu izgledu vašeg paketa .
Imali smo jednog kupca koji se preselio iz pakovanja u ruke na automatsko omotanje. Postojao je značajan kapitalni trošak za kupovinu mašine, ali se njeni troškovi rada smanjili i njen trgovac je više kupio od nje zbog doslednog izgleda svojih paketa. Njena suma je bila brza uprkos ranijim troškovima. Koristite ovaj kalkulator uzorka za jednu od naših mašina kao primer kako se kapitalni troškovi mogu smanjiti.
Kada tražite opremu za pakovanje, PMMI je sjajan resurs za opremu za pakovanje iz Sjeverne Amerike.
Konačne misli
Odlična ambalaža za hranu dobija vaš proizvod sa police i na ploču potrošača. Veliko pakovanje je ključni faktor uspjeha u ponudi kupca na malo na policu . Pakovanje je jedini najvažniji marketinški alat na današnjem konkurentnom tržištu hrane i pića. Angažovanje dizajnera paketa i korišćenja raspoloživih resursa ne samo da će vam dugoročno uštedjeti vrijeme i novac, već će vam pomoći da brend dobijete od kuhinje da brže gotovite!