Stvoriti hibridno istraživanje tržišta za izvodljive informacije

Možete zajedno donijeti kvalitativne i kvantitativne metode u jednoj studiji

Decenijama postoji duboko i široko rasprostranjeno između zagovornika kvantitativnih istraživačkih metoda i zagovornika kvantitativnih istraživačkih metoda . Istraživač tržišta ima tendenciju da usvoji predrasude jednog ili drugog od ovih istraživačkih kampova. Ali uticaj tehnologije na istraživanje tržišta i široko prihvaćanje društvenih medija kao istraživačkog oblika, erodirali su tradicionalni zid između kvantitativnih i kvalitativnih istraživanja tržišta.

Hibridna tržišna istraživanja - najbolja vrsta

Iako je korisno razumjeti jedinstvene prednosti kako kvalitativnih istraživačkih metoda, tako i kvantitativnih istraživačkih metoda, istinita apresijacija hibridnog pristupa istraživanju tržišta je moguća samo uzimajući u obzir prednosti koje proizilaze iz kombinacije oba tipa istraživanja.

Cilj hibridnog pristupa istraživanju tržišta je da dobije najefikasniji uvid na osnovu najdubljih i najbogatijih raspoloživih podataka. Povezana korist hibridnog istraživanja tržišta je kohezija koja je rezultat mešanja istraživačkih tehnika. Klijenti doživljavaju kohezivan istraživački izveštaj kada su svi podaci predstavljeni na jedinstven, integrisani način koji se javlja kao jedan autoritativni glas.

Vrijednost koju klijentima pruža hibridnim pristupom je jasnija i veća dubina razumijevanja, pošto kvantitativni podaci "objašnjavaju" kvalitativnim podacima.

Kvalitativne metode koriste praktični, poznati objektiv da tumače ponekad nejasne kvantitativne podatke na čistom jeziku za zahvalne klijente.

Varijacije hibridnih tržišnih istraživanja

Quant Plus Qual - prvi pristup hibridnoj studiji tržišnog istraživanja koja dolazi na pamet jeste kvantitativno ispitivanje koje prati studija koja je kvalitativna po prirodi.

Ovim pristupom omogućen je detaljan pregled numeričkih podataka koji su obezbeđeni od strane kvantitativnih metoda i dubljeg pogleda na perspektive, motivacije i raspoloženje otkrivene kroz kvalitativne tehnike. Racionalna, logička struktura kvantitativnih podataka obogaćena je asocijacijom sa emocionalnim, subjektivnim nalazima dobijenim kroz kvalitativne metode.

Kvalitet, a zatim kvantitativan više kvalifikacija - Drugi tipičan pristup hibridnom istraživanju tržišta se vidi kada istraživanje počinje sa kvalitativnom studijom, a potom sledi sveobuhvatna kvantitativna studija koja potvrđuje uvide koje su otkrivene kroz kvalitativne metode. Kada se ovaj korak završi, istražitelji ponovo koriste kvalitativne metode kako bi dalje osvetlili kvalitativne i kvantitativne rezultate u prvom krugu. Ovo dublje kvalitativno istraživanje može poslužiti kao glavni organizator svih akumuliranih nalaza i obezbediti rigoroznost koja omogućava istraživačima tržišta da pouzdano govore o svojim zaključcima i preporukama za akciju.

Upareni kvalifikovani i kvantni - Kada se učesnici studije zatraže da pruže odgovore koji su kvalitativni i kvantitativni po prirodi, oni se uključuju u uparene metode hibridnog pristupa.

Istraživači tržišta mogu izvoditi ovu vrstu hibridne studije sa fokus grupom u kojoj učesnici odgovore putem tehnologije . Istraživači tržišta obično koriste ovaj pristup kada je kratko vrijeme. Ovo je vrsta istraživanja tržišta koja se može nazvati "brzom i prijateljskom" jer se naginje ka brzoj akciji i manjoj stvarnoj dubini. U glavama klijenata, kvantitativna komponenta uparenog metoda hibridne studije istraživanja tržišta daje meru kredibilnosti i pouzdanosti koja bi nedostajala u čisto kvalitativnom istraživanju.

Prihvatanje uverenih poslovnih akcionih planova

Istraživači na tržištu imaju više ciljeva kada se angažuju u studiji. Naravno, kada istražitelji sprovode studiju , zainteresovani su za dobijanje najsigurnijih rezultata. Međutim, postoje i drugi ciljevi koji imaju svoju pažnju.

Odgovor klijenata na istraživačku studiju koju sponzorišu ili nabavlja je važan faktor koji istraživači ne mogu ignorisati. Očigledno je da kada istraživači na tržištu ulažu napore da osiguraju da se njihove studije sprovode rigoroznošću i integritetom , oni će dobiti poverenje svojih klijenata. Reputacija je važna u malom svetu kreativnih oglašivačkih agencija i provajdera istraživanja tržišta. Svaka investicija koju istraživači tržišta učine u kvalitetu svojih tehnika, bilo da su kvalitativna ili kvantitativna, signalizira njihov kapacitet i pouzdanost.